Хотите в несколько кликов оптимизировать ваши рекламные кампании? Без black/white-листов, дублирования кампаний и других сложностей. Сегодня технические инструменты рекламных сетей значительно упрощают работу и позволяют выкупать качественный трафик еще выгодней. Одна из таких фишек - Custom zone bidding.
Данную фичу недавно представила команда PropellerAds и уже сейчас ее можно протестировать в форматах push-уведомлений и interstitial. Уверены, что в ближайшее время в свой арсенал её добавят и другие сетки, поэтому самое время разобрать, как с этим работать и что можно получить.
Как работать с Custom zone bidding?
Технология Custom zone bidding позволяет в моменте изменять ставку на конкретной зоне без остановки действующей кампании. Параметр “Zone” в данном случае - это позиция рекламного баннера на сайте в формате interstitial и определенная база в пушах.
Какие возможности это дает?
Например: у нас есть рекламная кампания, которая льется с ROI 70%. При работе мы используем макрос “zone”, который передает в статистику (или трекер) информацию по каждой зоне. Анализируем статистику по зонам и видим, что при ставке, условно, $0.05 за клик у нас с 1 000 кликов/сутки 10 конверсий, а в другой зоне также 10 конверсий, но 10 000 кликов.
Не нужно быть великим математиком, чтобы понять, что первая зона показывает себя в 10 раз лучше и, соответственно, нам интересно получить больше трафика с нее.
В таком случае у нас есть 3 варианта:
- Добавить первую зону в white-лист и создать дубль кампании с более высокой ставкой.
- Добавить вторую зону в black-лист или создать отдельную кампанию на нее с меньшей ставкой, чтобы выкупать трафик дешевле и в меньшем объеме (если ROI положительный и есть смысл держать активной ради объема).
- Просто повысить/понизить текущую ставку в кампании и выкупать больше/меньше трафика (пока это рентабельно).
Любое из этих решений ранее требовало или дублирование кампании, или остановку текущей и редактирование с дальнейшей модерацией - лишние движения, которые требуют времени. Безусловно, если речь об одной кампании, то это пара минут времени, а если о паре десятков… и это нужно делать каждый день…
В общем, эту проблему и позволяет решить Custom zone bidding - теперь вы в интерфейсе PropellerAds можете редактировать ставки по каждой зоне в активной кампании без ее остановки.
Для этого достаточно зайти в раздел Statistics, выбрать нужную кампанию и установить Custom rate.
Зона отлично конвертит, но дает малый объем - увеличивайте ставку, много кликов, но мало конверсий - понижайте. Пара кликов и готово. При необходимости вы также можете уточнить в поддержке актуальную ставку по каждой зоне.
Как это работает на практике?
Вот несколько реальных кейсов по работе с данным инструментом.
- Вертикаль: Утилиты
- ГЕО: США
- Формат: push-уведомления, Android
- Ставка: $0.05
На этапе масштабирования, при бюджете порядка $3000/сутки, часть зон давала слишком дорогие конверсии. И вместо формирования black-листов с десятком зон было принято более простое решение - понизить в тех зонах ставку на 30%. В таком случае это будет и рентабельно, и даст дополнительный объем, чем просто их отключить.
За месяц работы получилось значительно увеличить ROI, а в зонах, где снизили ставку, получить дополнительно 900 конверсий, но уже на 30% дешевле.
Второй пример: работа с Leadgen тематикой, основная цель - эффективное масштабирование. Была увеличена ставка по определенным зонам, которые дают хорошую конверсию, но меньше трафика, на $0,02.
В результате количество показов за месяц увеличилось практически в 2 раза (было 6 млн/месяц, стало 11 млн/мес.) и было дополнительно получено 75 конверсий. Учитывая специфику ниши - это максимум, что можно было сделать.
Какой вывод? Сегодня, чтобы оптимизировать ваши кампании не нужно тратить часы за рутинной работой - формированием black/white-листов, дублированием кампаний, томным ожиданием модерации и первых показов. Скорректировать ставку по каждой зоне в PropellerAds теперь можно в режиме реального времени прямо разделе статистики.
Если вы еще не пользуетесь данной фичей - внедряйте: как вы могли заметить всего пара кликов может помочь вам зарабатывать больше!
