Новая ниша в нутре на $100 млрд: как лить на GLP-1-офферы

1. Что такое GLP-1
2. Прогнозы на ближайшие несколько лет
3. Индийские и китайские аналоги: монополии конец
4. Как строить воронку
5. Где искать офферы
6. Коротко о новой нише: препараты на основе GLP-1

Что такое GLP-1

Несколько лет назад датская фармкомпания Novo Nordisk представила препарат Ozempic для лечения диабета, который был разработан на основе GLP-1. GLP-1 — это естественный гормон (глюкагоноподобный пептид-1), выделяемый стенками кишечника после приема пищи. Он подает сигнал мозгу о сытости. Препараты на его основе усиливают этот эффект в несколько раз.

Однако во время применения обнаружился побочный эффект — стремительная потеря веса. Фармкомпания быстро сориентировалась и разработала препарат Wegovy с той же формулой, но уже официально как средство для контроля аппетита и снижения веса. 

Датская компания пошла еще дальше и в январе 2026 года Novo Nordisk объявил о выпуске в США первой в мире таблетки на основе GLP-1 для снижения веса под названием Wegovy Pill, что очень порадовало тех, кто устал ставить себе уколы.  

GPL-1-препараты кардинально отличаются от обычных БАДов:

• контроль аппетита — в отличие от жиросжигателей, которые пытаются разогнать метаболизм, GLP-1 блокирует чувство голода;
   
• доказанная эффективность — это лекарственные препараты, разработанные серьезными фармкомпаниями. Исследования подтверждают реальную потерю веса на 10–15%. Это позволяет использовать доказательства в креативах: факты и честные истории похудения закрывают боли ЦА, связанные с недоверием к средству.

Прогнозы на ближайшие несколько лет

К 2026 году препараты на основе GLP-1 окончательно превратились в продукт массового потребления. Согласно исследованиям KFF, каждый восьмой взрослый американец принимает или принимал эти препараты. 

Такая известность GLP-1 в Tier-1 создает отличные условия для залива: 

• многие уже знакомы с препаратом, что дает теплую аудиторию;
• несмотря на популярность, почти каждый второй жалуется на высокую стоимость оригинальных препаратов. Для арбитража это открывает возможность залива на более дешевые аналоги. 

В 2025 году рынок GLP-1 оценивался в $70 млрд. Согласно прогнозам аналитиков, к 2030 году он пробьет отметку $100–130 млрд, а к 2033 году может достигнуть $201,8 млрд. 

Индийские и китайские аналоги: монополии конец

В 2026 году патентная защита на производство заканчивается в Индии, Китае, Бразилии и Канаде. Благодаря этому фармкомпании смогут начать выпуск и регистрацию аналогов препарата. 

Для Индии патентная защита заканчивается 21 марта. Крупнейшая фармкомпания Sun Pharma уже получила разрешение на продажи своего препарата Noveltreat. 

В Канаде срок истек уже 4 января 2026 года. На данный момент идет финальный этап регистрации дженериков. 

В Китае патент истекает в марте 2026 года. Несколько компаний готовятся к запуску своих препаратов сразу после окончания патента. А китайская биотехнологическая компания Shanghai Shiling Pharmaceutical планирует завершить к 2028 году клинические испытания назального спрея для похудения, в состав которого входит семаглутид. 

Плюсы для арбитража: 

• Обвал цен и доступность. Китайские и индийские фармкомпании активно выводят на рынок дженерики семаглутида и тирзепатида. По мнению аналитиков, стоимость препарата будет обходиться в $40–50 на месяц приема. В США годовой курс приема обходится в $12–16 тысяч.
• Масштаб производства. В отличие от западных фармкомпаний, восточные способны выпустить на рынок препараты в больших объемах.

Как строить воронку 

Здесь подойдет стандартная воронка: креатив → преленд → лендинг. На бурж-офферы льют с Meta*, TikTok и Google Ads. 

Разберем три типа ЦА и подходы к ним.

1. Горячая аудитория. Это люди, которые уже знают о GLP-1. Они готовы его купить — либо ищут средство по приемлемой стоимости, либо выбирают способ применения: уколы или таблетки.

• Креативы. Делайте акцент на доступность, наличие и форму препарата. Например, «Дождались — сегмалутид теперь в таблетках!», «Аналог Mounjaro без переплат!».

Коротко обозначьте, что вы поможете разобраться, подходит ли человеку терапия. Подачу можно строить либо через выбор форм-фактора или на идее легальности препарата. Например, «Подойдет ли вам GLP-1» или «В чем разница между таблетками или инъекциями».

В креативе ниже сначала девушка делает инъекцию с подписью: «Препарат действует 24 часа», а дальше врач отвечает на вопрос от пользователя: «Сложно ли получить одобрение на применение препарата».

Вот еще один креатив также для горячей аудитории. Тут девушка просто показывает свой результат за пять месяцев применения препарата: 

• Преленд. Для горячей аудитории длинные предыстории не нужны. Лучше использовать опросник для подбора нужной дозировки. По результату опросника сразу переводите на следующий шаг: запись на консультацию или рекомендацию выбрать другой подход, если есть ограничения.

Заодно добавьте блок с документами и подтверждением легальности препарата, чтобы убрать возможные возражения.

• Лендинг. Достаточно максимально простой и конкретной формы заказа — стоимость, способы оплаты и условия доставки. Форму заявки сделайте короткой и понятной. И обязательно оставьте заметный блок про ограничения и противопоказания.

2. Теплая аудитория. Скорее всего, эти люди уже слышали про GLP-1, но сомневаются. Их останавливает тема побочек, гормонов и страх, что они начнут прием, а потом не смогут остановиться либо это ударит по здоровью. 

• Креативы. В креативе важно снять основные боли и страхи: опасения перед приемом гормонов, привыканием и побочками. Например, девушка в домашней обстановке рассказывает: «Я тоже боялась слово “гормоны”, пока не поняла: это как витамин D зимой. Мой организм плохо вырабатывал гормон GLP-1, и кишечник не подавал нужный сигнал в мозг. Я снова чувствую сытость, как нормальный человек».

Для тех, кто уже в теме, но пока колеблется, также работает формат экспертного разбора. В примере ниже доктор по фактам раскладывает разницу между обычными GLP-1 и «Тирзепатидом» (Mounjaro). Конкретные цифры (снижение веса до 22% против 20% у аналогов) переводят внимание юзера с опасений на сухую статистику и результат.

• Преленд. Здесь нужны ответы на вопросы от специалиста. Нужно рассказать, что GLP-1 — это ваш естественный гормон, и именно его нехватка и приводит к бесконтрольному приему пищи. Преленд лучше составить в формате вопрос-ответ. И для этого не нужно использовать вымышленного специалиста. Можно взять, например, всю информацию с сайта Гарвардской медицинской школы. В этой статье врач отвечает на все главные вопросы о гормоне GLP-1. В том числе и о противопоказаниях.

Для «теплых» пользователей также отлично работает формат личного блога с элементами журналистского расследования. Автор рассказывает, как годами мучил себя диетами и спортзалом, пока не осознал, что проблема в биологии. В таком тексте важно сделать акцент на «эффекте Оземпика»: когда чувство голода просто исчезает на 8 часов, и человек впервые за долгое время перестает думать о еде. Это снимает у аудитории страх перед необходимостью жестких ограничений — препарат сделает всю «волевую» работу за них.

• Лендинг. Блок о том, кому подходит препарат, а кому нет. Четко укажите, что показания к применению зависят от ИМТ (индекса массы тела) — от 27 и больше. Обязательно укажите противопоказания (беременность, заболевания поджелудочной железы и т. д.). Это повышает доверие. 

Чтобы окончательно закрыть возражения по безопасности, лендинг должен выглядеть как официальный медицинский сервис. Используйте триггеры доверия: плашки сертификации, упоминания лицензированных аптек и квалифицированных врачей, которые проводят онлайн-осмотр.

Важный момент для тех, кто боится инъекций: обязательно добавьте информацию о неинвазивных формах — таблетках. Когда человек видит, что медицинское решение доступно в привычном формате «витаминов», порог входа в воронку становится минимальным.

Покажите план, как будет меняться вес понедельно. В первые 1–2 недели происходит адаптация и пропадает тяга к сладкому. На 3–11 неделях приема препарата порции пищи сокращаются вдвое и происходит плавная потеря веса на 5–7%. После 12 недели привычка есть меньше закрепляется на метаболическом уровне. 

3. Холодная аудитория. Люди, которые вообще не слышали о GLP-1. Они устали от постоянного чувства голода, перееданий и лишнего веса. 

• Креативы. Ваша задача — переложить вину за лишний вес с человека на гормон. Покажите историю обычного человека с лишним весом, который перестал думать о еде 24/7. Например, мужчина работает за ноутбуком, играет с ребенком, гуляет с собакой, но все его мысли только о еде.
  
  Добавьте к визуалу текст: «Ты можешь бесконечно винить себя, но дело не в твоей силе воли. Если твой гормон сытости спит, ты всегда будешь голоден. Сегодня это решается одной таблеткой, которая вернет тебе свободу от постоянных мыслей о еде»! Далее он принимает одну таблетку в день, и его жизнь меняется: он похудевший, энергичный, быстро решает рабочие вопросы, гуляет с семьей и встречается с друзьями.
  
  Еще один эффективный подход для «холодных» — экспертное видео с врачом, которое закрывает страх перед неизвестным препаратом. В ролике специалист в медицинской форме наглядно демонстрирует шприц-ручку и объясняет, что еженедельное применение средства помогает снизить массу тела на 10–20%.
  
  Основной упор делается на то, что это не просто «похудалка», а медицинское решение для контроля глюкозы и управления чувством сытости. Такой визуал отлично работает на бурж-рынках, так как выглядит максимально официально и безопасно.

• Преленд. Теперь в преленде в формате личного блога этот же мужчина пусть расскажет свою историю похудения. Как его мучили постоянная тяга к сладкому, ночные перекусы, вечные качели веса и как сложно жилось с лишним весом. Как он ругал себя за каждый срыв и думал, что у него нет силы воли. Далее плавно переходим к рассказу о случайном знакомстве с таким гормоном сытости, как GLP-1. Объясняем понятным языком, что принцип действия можно сравнить с приемом витаминов. 

Например, нехватка в организме кальция приводит к хрупкости костей и выпадению волос. Так и тут: нехватка гормона GLP-1 приводит к бесконтрольному приему пищи, так как мозг не получает нужный сигнал. В конце личный опыт приема препарата с результатами. 

Для повышения доверия не забывайте упоминать о том, что перед приемом обязательно нужна консультация со специалистом, так как есть противопоказания.  

• Лендинг. Нужно описать весь механизм действия препарата простыми словами и прикрепить гарантии качества. Для холодной аудитории важно не просто продать препарат, а объяснить, почему все их предыдущие попытки похудеть провалились. Например: у большинства людей с лишним весом просто сломан механизм работы гормона, и мозг не слышит сигнал «Стоп!» Поэтому человек испытывает чувство голода, даже когда желудок полон. Далее пояснить, что препарат имитирует гормон GLP-1, повышая его до нормы, и мозг начинает получать четкий сигнал о сытости. Дать понять ЦА, что это не химия и не магия, это — биология. 

Чтобы ленд не выглядел как очередная похудалка, придерживайтесь такой структуры: 

• фото с понятным форматом препарата (таблетки или ручка-шприц);

• на изображении путь гормона от кишечника к мозгу — сигнал о сытости;

• список симптомов — постоянный голод, ночные перекусы;
• блок про сертификацию и противопоказания;
• прозрачная стоимость, способы оплаты и условия доставки. Никаких скрытых платежей. 

Ваша задача — выглядеть как официальный магазин, которому можно доверить свое здоровье. 

Где искать офферы

Лить на белые GLP-1 офферы в странах Tier-2 и Tier-3 через партнерки пока практически невозможно. Рынок захвачен онлайн-аптеками и серой нутрой. 

Где искать белые офферы:

Коротко о новой нише: препараты на основе GLP-1

Что такое GLP-1. Это гормон, который дает сигнал мозгу о сытости. Препараты на его основе снимают постоянное чувство голода и не дают переедать. 

Формы препаратов. До 2026 года препараты на основе GLP-1 выпускались только в виде инъекций. В этом году фармкомпания Novo Nordisk выпустила первую в мире таблетку на основе GLP-1. 

Масштаб рынка. В США каждый восьмой взрослый житель уже знаком с препаратом, что дает теплую аудиторию, которую не нужно убеждать в эффективности продукта.

Конец монополии. В 2026 году истечение патентов открыло рынок для дешевых дженериков из Китая и Индии, снижая стоимость курса с тысяч долларов до $40–50.

Креативы. С медицински доказанной эффективностью препарата работать намного проще — больше не нужны фейковые истории и вымышленные специалисты. 

 * Компания Meta запрещена в РФ.