В этой статье разбираемся, кто что рассылает подписчикам на Хеллоуин. Если вы сегодня проснулись и поняли, что рассылка к Хеллоуину почему-то не готова, — здесь вы найдете идеи для дизайна, темы письма и подарков. Среди ожидаемых сэйлов и скидок по промокоду есть интересные механики. Например, продуктовые подборки, фотосессии от фэшн-брендов и анти-хеллоуиновые предложения.
Начнем с интернет-магазинов одежды.
ASOS
Тема: Будет ужасно страшно
ASOS работают на модниц и тусовщиков. Предлагают заранее собрать лук. Плюс грим для вечеринки.
Pull&Bear
Тема: Хеллоуин | Самый страшный праздник 👻
Pull And Bear приготовили коллекцию одежды к Хеллоуину и в канун праздника нагоняют жути: «Вам всегда будут сниться кошмары». Слоган в письме почему-то на английском, а само письмо на русском.
Acoola
Тема: 🎃 -35% на все! Только 2 дня 🎃
Бренд Acoola сделал милое письмо: ничего особенного, но внутри — хорошая скидка и приятный дизайн.
OneTwoTrip
Тема: Анти-Хеллоуин: 5 идей для страшно интересного путешествия
OneTwoTrip подняли белый флаг и провозгласили Анти-Хеллоуин. В письме — несколько приятных направлений для отдыха без страха и упрека. Если верить русским рэперам, антихайп иногда срабатывает сильнее хайпа.
Wildberries
Тема: АААА! Чудовищно огромные скидки до 90% на 500 000 товаров! Встречайте HALLOWEEN SALE!
У меня вопрос один: такие темы письма правда работают? Если в комментах вы напишете, что да, следующий заголовок статьи я наберу истерическим капслоком.
ModnaCasta
Тема: 🔥 Уже завтра распродажа Halloween • 31 октября! Анонс лучших брендов
Интересный ход придумал интернет-магазин одежды ModnaCasta. Скидки раздаются не просто так направо и налево, а только тем, кто найдет тыкву среди фотографий в каталоге товаров.
Shop24.ru
Тема: Дешево до жути! Дополнительная скидка 10% на все. Только 1 день!
Стандартное предложение. Ничего особенного, но лучше, чем ничего. Наверняка, покупательницы рады.
Хеллоуин не только взрослый. Рядиться в нечисть можно всей семьей. В российских рассылках я достойного примера не нашел, оставлю здесь письмо от американского Carter’s.
Carter’s
Тема: BOO! 60% off Halloween styles 🎃
Бу! Наряды к Хеллоуину со скидкой 60% 🎃
Некоторые компании специально к Хеллоуину выпускают тематическую продукцию. Так делают, например, Hotel Chocolat UK и KIKO MILANO. Первые придумали веселый набор шоколадок, вторые — праздничную увлажняющую маску.
Hotel Chocolat UK
Тема: It’s creeping nearer…
Тут кто-то ползает…
KIKO MILANO
Тема: Острые ощущения в Halloween с инновационной маской от KIKO MILANO!
Особняком стоят студии декора и мебельные магазины. Их конек — подборки мебели и предметов интерьера. Вот что они ставят в рассылки.
HomeGoods
Тема: Halloween décor is here! Come in for a spell
Декор к Хэллоуину уже здесь. Заходите на заклинание
Cosmorelax
Тема: 💀 Готовимся к Хеллоуину: собираем интерьер графа Дракулы
Интернет-магазины электроники дают скидки и верстают симпатичные письма.
GearBest
Тема: TRULY SPOOK-TACULAR | Magical Halloween Deals on Xiaomi + More
ПОИСТИНЕ ЭФФЕКТНО-УЖАСНО | Магические предложения к Хеллоуину на Xiaomi и многое другое
IHOP
Тема: Let’s get Spooky
Давайте испугаемся
Сетевая закусочная из Лос-Анджелеса IHOP проводит конкурс для детей и взрослых. Кто испечет лучшего блинного монстра, тот получает призы. Ради праздника ресторан выдумал своего собственного героя — блина по имени Scary Face.
Дальше я просто приведу примеры писем из разных бизнесов. Все компании сделали симпатичные письма и преподнесли подписчикам подарки к Хеллоуину.
Poison Drop
Тема: ЧЕРНАЯ МЕТКА: большое черное письмо
Что продают: ювелирные украшения.
Friederick’s
Тема: Deals So Good, It’s Scary
Цены такие, что аж пугают
Что продают: белье и костюмы
Мир инструмента
Тема: {{Name}} у нас страшно низкие цены
Что продают: инструменты
OnlineShoes.com
Тема: Pst…It’s almost Halloween! | Save up to $60
Ку-ку… Уже почти Хеллоуин! | Сэкономьте до 60$
Что продают: обувь
Loft
Тема: Happy Halloween! EXTRA 50% off tops and sweaters
Счастливого Хеллоуина! Дополнительные 50% на топы и свитеры
Что продают: одежду
Etsy
Тема: Before you go door to door…
Перед тем, как выйти из дома…
Что продают: украшения, изделия ручной работы
Indochino
Тема: TRICK OR TREAT YO’ SELF (48hrs left to save up to 60%)!
КОШЕЛЕК ИЛИ ЖИЗНЬ (у вас 48 часов, чтобы сэкономить до 60%)
Что продают: мужскую одежду.
Итого, я просмотрел больше сотни писем писем. Все свежие, за октябрь 2017 года. Напоследок поделюсь наблюдениями:
- Эмоджи с тыквой ставят в тему каждой второй рассылки. Ожидаемо — да, избито — да, зато подписчик сразу идентифицирует вас в инбоксе. Если Хеллоуин для него не пустой звук, тыковка сработает как маячок — о, это свои.
- Дизайн. Пусть иллюстратор потрудится. Хеллоуин — это не про нашу темную сущность, а про веселье и красоту. Сделайте красиво.
- Сторителлинг работает. Даже вокруг скидки на фотоаппарат можно придумать таинственную историю. Магия письму не помеха.
- Тематические подборки — то, что надо к Хеллоуину. Подписчики ждут их в первую очередь.
- Скидка по промокоду — наверное, не так интересно, но почему бы и нет. Это старый и проверенный способ. И лучше, чем ничего.
