Generative engine optimization: как ИИ меняет правила игры в поисковом продвижении
Команда ConversionМы вступили в новую эру цифрового взаимодействия, где ответы на любые вопросы генерируются искусственным интеллектом, а не просто ищутся в поисковиках. На этом фоне развивается generative engine optimization (GEO) — новая парадигма оптимизации под генеративные движки, которые не показывают списки ссылок, а дают готовые ответы.
GEO — это не просто набор технических практик, а фундаментальное переосмысление того, как бизнесу стоит взаимодействовать с цифровыми платформами. В этой статье мы разберемся, что такое GEO, как адаптироваться к изменившимся реалиям и почему уже сегодня стоит внедрять новые подходы.
- Что такое generative engine optimization
- Чем GEO отличается от SEO?
- Как оптимизировать сайт под GEO?
- Как бренды используют генеративную оптимизацию
Что такое generative engine optimization
Generative engine optimization — это концепция оптимизации контента на сайте под ИИ-ассистентов, таких как ChatGPT, Gemini, Copilot. С развитием нейросетей пользователи все чаще получают информацию напрямую от ИИ, а не через выдачу страниц в поисковике. Если ваш контент не оптимизирован под генеративные модели, он может быть проигнорирован или некорректно представлен в их ответах. И наоборот, чат-боты и нейросети могут предлагать ваш сайт в качестве авторитетного источника и рекомендовать к ознакомлению.
Чем GEO отличается от SEO?
Еще совсем недавно SEO оставалось основным способом привлечения внимания к сайту в интернете: оптимизация под поисковые алгоритмы определяла, кто окажется на первых строчках выдачи. Но поведение пользователей стремительно трансформируется: люди все чаще задают вопросы не поисковикам, а нейросетям.
Generative engine optimization — это не эволюция SEO, а новая парадигма поиска информации. Если классическое SEO заточено под алгоритмы ранжирования Google, Яндекса или Bing, то GEO фокусируется на том, как ИИ-системы воспринимают, интерпретируют и пересказывают контент с сайта. Ключевое отличие в том, что SEO помогает сайту попасть в топ поисковой выдачи, а GEO — попасть в сам ответ нейросети.
Основные различия:
- цель SEO — поднять сайт в результатах поиска. GEO — добиться того, чтобы ИИ ссылался на ваш сайт при генерации ответа внутри чат-бота, гарантируя не только оптимизацию для кликов, но и позиционирование бренда внутри сгенерированного контента;
- в SEO пользователь кликает по ссылке, в GEO он может перейти на сайт, но в большинстве случаев просто читает сгенерированный ответ, и важно, чтобы в этом ответе присутствовало упоминание бренда, потому что это увеличивает узнаваемость в глазах пользователей даже без непосредственного взаимодействия с сайтом;
- SEO-оптимизация включает в себя технические настройки, метатеги, внутреннюю перелинковку. GEO требует ясной структуры текста, высокого уровня экспертности, прямого контекстного изложения, удобного для обработки нейросетями;
- SEO работает с алгоритмами, оценивающими поисковые сигналы. GEO — с моделями, анализирующими смысл и контекст материала.
Генеративные модели уже встраиваются в поисковую выдачу, как это происходит с Google SGE, Яндекс Алисой или Bing AI, а многие пользователи все чаще вообще не покидают зону ИИ-интерфейсов. Это меняет правила игры: теперь сайт не только должен быть доступен и понятен алгоритму — нейросеть должна считать его достойным упоминания в ответе.
GEO не отменяет SEO, но дополняет его, формируя гибридную стратегию продвижения, необходимую для адаптации к новым поисковым реалиям.
Немного статистики: generative engine optimization в цифрах
Generative engine optimization становится не просто трендом, а необходимостью. Чем раньше компании начнут его осваивать, тем выше шанс сохранить и укрепить свою цифровую видимость в ближайшие годы. Чтобы доказать это, мы собрали самую интересную статистическую информацию о данной технологии от Exploding Topics и WordStream.
- ChatGPT уверенно лидирует среди генеративных систем с более чем 180,5 млн активных посещений в месяц.
- Perplexity AI показал феноменальный рост: +858% поискового трафика за год, и это только начало.
- Интеграция генеративных ответов Google AI Overviews в классическую выдачу ежемесячно охватывает более 1 млрд пользователей.
- В 47% результатов поиска сегодня уже появляются обзоры от ИИ, а это значит, что традиционные SEO-инструменты начинают терять эксклюзивную зону влияния.
- 86% SEO-специалистов уже внедрили ИИ-инструменты и генеративные технологии в свои стратегии продвижения.
Semrush Company делится следующей информацией об активности пользователей: из Google Search в среднем 200 событий на пользователя в месяц, у Perplexity — 15 событий, у ChatGPT — 12,2 события.
Несмотря на стремительный рост генеративных платформ, 99% пользователей все еще используют традиционные поисковые системы, что подтверждает: будущее лежит в гибридной модели, где SEO и GEO будут не конкурировать, а дополнять друг друга.
Как оптимизировать сайт под GEO?
Оптимизация под generative engine optimization — это не просто адаптация контента под алгоритмы, а глубокая работа с его смыслом, структурой и авторитетностью. Цель GEO — не попасть в первую строчку поисковой выдачи, а быть выбранным генеративной системой как источник для ответа. Для этого необходимо изменить подход к созданию контента.
Рассмотрим ключевые принципы, которые помогают выстроить правильную GEO-стратегию.
1. Создавайте исчерпывающий контент.
Генеративные модели любят глубокие и полные ответы, поэтому контент должен охватывать тему комплексно. Это не просто SEO-оптимизация под одно ключевое слово, а разработка тематических кластеров — связанных материалов вокруг одной ключевой темы. Используйте Google Trends, AnswerThePublic и другие инструменты, чтобы выявить реальные запросы пользователей и создать исчерпывающие ответы.
2. Подкрепляйте информацию данными.
ИИ-модели отдают приоритет проверенной и авторитетной информации. Цитируйте надежные источники, включайте актуальную статистику, исследования и мнения экспертов. Такой контент воспринимается как достоверный и имеет больше шансов попасть в ответ ИИ.
3. Думайте о читаемости.
Контент должен быть понятным, логичным и структурированным. Короткие абзацы, заголовки, списки, инфографика и мультимедиа — все это упрощает восприятие текста и делает его удобным для восприятия как пользователями, так и генеративными системами.
4. Используйте естественный язык.
GEO любит разговорный стиль и живой язык. Никакой избыточной техничности и перегрузки ключами. Пишите так, как говорит ваша аудитория. Чем ближе вы к живому диалогу — тем выше шанс быть процитированным.
5. Стройте доверие.
ИИ отдает приоритет контенту, который выглядит экспертно и надежно. Это означает постоянную работу над качеством, прозрачные источники, авторский стиль и наличие проверенной информации. Пропишите, кто стоит за контентом, добавьте факты и кейсы — все это усиливает траст в глазах нейросетей.
6. Включайте мультимедиа.
Видео, изображения, инфографика делают тексты насыщенными и интересными, повышают вовлеченность и время пребывания на странице. Это косвенно влияет и на восприятие качества контента генеративными алгоритмами.
7. Следите за качеством и конкурентоспособностью.
Генеративные движки часто выбирают 2–3 топовых источника; если вы не входите в число лучших — вас просто не заметят. Контент должен не просто быть хорошим, а лучшим среди конкурентов. Сделайте акцент на глубине, ясности, экспертности и визуальной подаче.
Главный вызов GEO — отсутствие точных метрик, как в классическом SEO. Пока нейросети не показывают, что именно влияет на их выбор, приходится полагаться на косвенные показатели: узнаваемость бренда, рост прямого трафика, упоминание в ответах и увеличение вовлеченности.
Это требует смены аналитического подхода: теперь важен не только CTR, но и присутствие в цифровом инфополе. Следите за тем, где и как цитируется ваш контент, анализируйте рост посещаемости и реакцию аудитории. Именно это станет индикатором того, что вы находитесь в зоне влияния generative engine optimization.
Как бренды используют генеративную оптимизацию
ChatGPT теперь приводит 10% новых регистраций на Vercel — облачную платформу для веб-разработки, об этом заявил Guillermo Rauch, основатель и CEO компании. Методы оптимизации контента под генеративные ИИ использовали и другие крупные компании. Duolingo интегрировали свои данные в OpenAI, чтобы система рекомендовала платформу как лучший способ изучения языков — и это сработало: ChatGPT стал чаще упоминать Duolingo в топ-рекомендациях.
Canva также использовала скрытое продвижение через SEO для ИИ. Они добавили структурированные данные и скрытые ключевые фразы в разделы сайта, чтобы ИИ-поисковики цитировали Canva в ответах. В частности, запрос «сайты для создания логотипа с нуля» теперь часто включает ссылку на Canva в AI-ответах.
Если говорить про партнерский маркетинг, то generative engine optimization непременно поможет крупным CPA-сетям презентовать свои продукты и привлечь к ним внимание. Уже сейчас, задав вопрос о лучших офферах под арбитраж трафика, можно получить достаточно исчерпывающий ответ с конкретными предложениями.
Генеративные ИИ-системы создают уникальный маркетинговый феномен: теперь бренд может укреплять свои позиции в сознании потребителей даже без непосредственных переходов на сайт. Упоминание ресурса ИИ-ассистентом воспринимается как косвенное подтверждение надежности и авторитетности бренда, люди запоминают название компании, даже не взаимодействуя с ее сайтом, что повышает узнаваемость. Когда нейросеть дает исчерпывающий ответ, это минимизирует вероятность перехода пользователя к конкурентам или быстрого ухода с сайта.
Такие переходы из ChatGPT, Search, Perplexity и других нейросетей видны в системах аналитики Similarweb и в Яндекс Метрике в отчетах об источниках переходов.
Такой мониторинг становится столь же важным, как и традиционные SEO-панели. Инструменты, такие как Brand Radar от Ahrefs, теперь отслеживают упоминания бренда в обзорах ИИ, помогая компаниям понять, как их представляют и запоминают генеративные движки.
Вывод
Generative engine optimization — это не просто модное направление, а естественный ответ на смену цифровой парадигмы. Поведение пользователей меняется: они все чаще выбирают не поисковики, а генеративные ИИ-инструменты, которые выдают готовые ответы, а не список ссылок. Это требует от брендов и создателей контента нового подхода к видимости: теперь важно не просто быть в топе Google, а попасть в ответ самого ИИ.
GEO формирует гибридный подход к продвижению, где SEO и генеративная оптимизация дополняют друг друга. Пока одни спорят о том, вытеснит ли ИИ классическое SEO, другие уже формируют контент, который виден, понятен и востребован в новой реальности. Мир не стоит на месте, и чем раньше вы начнете работать с генеративными движками, тем выше шанс занять устойчивую позицию в информационном поле будущего.
