Сегодня
Финтех-офферы в ОАЭ после новых правил DFSA: как не попасть в бан
Команда Conversion23
Даже если ваш оффер легален в ЕС и Азии, в Дубае он может попасть под запрет. Причина бана может быть не в качестве трафика, а в тексте креатива. Например, забыли указать лицензию или не добавили нужный дисклеймер.
И если раньше на такие промахи закрывали глаза, теперь у DFSA, VARA и CBUAE новые правила. Рассказываем, что это за институты и как теперь они контролируют вашу рекламу в Эмиратах.
- Какие регуляторы проверяют финтех-рекламу в ОАЭ
- Как арбитражнику в ОАЭ пройти модерацию креатива
- Коротко: чек-лист для арбитража в ОАЭ перед запуском
Какие регуляторы проверяют финтех-рекламу в ОАЭ
В Эмиратах за нее отвечают три института: DFSA, VARA и Центральный банк CBUAE. Рассказываем об этих органах подробней.
DFSA — Управление по финансовым услугам эмирата Дубай
Dubai Financial Services Authority — это регулятор DIFC. В свою очередь, район DIFC — финансовая свободная зона — находится в центре Дубая. В районе не действуют законы Эмиратов, у него собственная правовая система на базе английского общего права и свои отдельные суды.
Все банки, брокеры и финтех-компании, зарегистрированные в районе DIFC, подчиняются нормам английского права. Эта организация:
- выдает и проверяет лицензии для брокеров, банков и финтех-компаний в DIFC;
- контролирует рекламу финансовых услуг и продуктов;
- следит за тем, чтобы реклама не вводила клиентов в заблуждение.
Правила DFSA:
|
Как было раньше |
Что изменилось |
|
Финтех-офферам ради продвижения в DIFC достаточно было иметь лицензию. Правила, касающиеся рекламы, были мягче. Например, многие без проблем обещали гарантированную доходность, инвестиции «без риска» и прочие приятности, не основанные на реальности. В креативах пропускали фразы в духе «инвестируй сегодня — заработаешь завтра без риска». |
DFSA обновила правила: теперь реклама должна быть «честной, понятной, не вводящей в заблуждение»:
|
Что это значит для арбитражников. Если продвигаете финтех-оффер или брокерскую компанию именно в гео DIFC, DFSA будет проверять вашу рекламу. На лендинге и в креативах обязательно добавляйте дисклеймеры про риски и комиссии. Не используйте фразы в духе «100% ROI», «risk-free» и прочие обещания.
VARA — Управление по регулированию виртуальных активов
Virtual Assets Regulatory Authority — это регулятор криптовалюты и виртуальных активов в Дубае. Работает за пределами зоны DIFC. Основан в 2022 году специально для контроля всех движений на рынке крипты. Чем занимается эта организация:
- выдает и проверяет лицензии для криптобирж, кошельков и проектов на блокчейне;
- контролирует рекламу и маркетинг любых продуктов, связанных с криптовалютой в Дубае, — но только вне зоны DIFC;
- следит за инфлюенсерами, блогерами и площадками, которые делают промо крипты.
Правила VARA:
|
Как было раньше |
Что изменилось |
|
Крипта в Дубае жила и процветала в серой зоне. Многие офферы крутили рекламу через TikTok, FB* и блогеров без лицензий и дисклеймеров. Например, в ленте можно было увидеть баннер с надписью «купишь этот токен — удвоишь депозит за месяц». И ни слова о возможных рисках. |
Теперь VARA официально регулирует все виды продвижения криптовалют и токенов. Даже в случае если это не прямая реклама в Google Ads или Facebook*. Под действие правил подпадают:
Теперь в рекламе нужно:
Обещания доходности запрещены. |
Что это значит для арбитражников. Если льете криптовалютные офферы, биржи или токен-проекты, не получится прикинуться инфлюенсером и публиковать контент без проверки VARA. Всегда указывайте лицензии и добавляйте дисклеймер про риски — например, «инвестиции в криптовалюту сопряжены с риском потери капитала». Не используйте фразы про гарантированную доходность — «100% ROI» или «токен вырастет в 2 раза».
CBUAE — Центральный банк Объединенных Арабских Эмиратов
Central Bank of the UAE — главный финансовый регулятор страны. Отвечает за все лицензии в рамках материковой части ОАЭ — вне Дубая и DIFC.
В зону ответственности этой организации входят:
- лицензии для банков, платежных систем, финтеха;
- правила по платежным токенам (например, USDT, BTC, ETH, если их используют для оплаты);
- общий контроль финтех-услуг в Эмиратах.
Правила CBUAE:
|
Как было раньше |
Что изменилось |
|
Рекламу особенно не проверяли, и арбитражники могли лить траф на серые проекты. Например, продвигать криптопроекты без упоминания лицензии в ОАЭ или обменники без инфы о регистрации — и при этом обещать «лучший курс и нулевые комиссии». |
Чтобы навести порядок на рынке крипты и контролировать финансовые передвижения, Центральный банк ОАЭ выпустил Регламент по услугам с платежными токенами. Теперь работать с токенами могут только компании, у которых есть лицензия ЦБ ОАЭ. Если у рекламодателя нет лицензии, он не имеет права:
За нарушение этого правила последуют санкции: могут заблокировать баннеры и сайты, отклонить РК. А к компании могут применить штрафы и уголовную ответственность. |
Что это значит для арбитражников. Если продвигаете оффер с платежными токенами или банковскими услугами, ваш модератор — сам Центробанк ОАЭ. Первым делом нужно проверить, есть ли у оффера лицензия ЦБ ОАЭ. Если нет, нельзя лить на него трафик в Эмиратах — бан гарантирован.
Как арбитражнику в ОАЭ пройти модерацию креатива
Чтобы реклама финтех-оффера в Эмиратах прошла проверку и не словила бан, нужно выполнить несколько обязательных условий.
1. Добавьте дисклеймер про риски и прошлую доходность. Используйте формулировки в духе «Инвестиции в финансовые продукты всегда связаны с риском» или «Прошлая доходность не гарантирует аналогичных результатов в будущем».
Где размещать такие дисклеймеры:
|
Формат |
Где указывать |
|
Лендинг |
|
|
Рекламный креатив (баннер, видео, пост) |
|
|
Статья или блог-пост |
|
Примеры дисклеймеров для запуска кампаний в ОАЭ:
|
Формат |
Формулировка |
|
Универсальный |
«Инвестиции всегда связаны с риском. Прошлые результаты не гарантируют аналогичной доходности в будущем. Перед принятием инвестиционного решения внимательно ознакомьтесь с условиями». |
|
Для DFSA |
«[Название компании] лицензирована Управлением по финансовым услугам Дубая (DFSA), DIFC. Настоящая информация носит исключительно рекламный характер и не является инвестиционной рекомендацией. Доходность не гарантируется». |
|
Для VARA |
«[Название компании] зарегистрирована и лицензирована VARA (Virtual Assets Regulatory Authority). Инвестиции в виртуальные активы связаны с высоким уровнем риска. Возможна потеря капитала». |
|
Для CBUAE |
«[Название компании] лицензирована Центральным банком ОАЭ для предоставления услуг с платежными токенами. Использование криптовалют для расчетов может быть ограничено законодательством. Настоящее сообщение не гарантирует финансовых потерь». |
|
Мини-дисклеймер для баннера |
«Инвестиции сопряжены с риском. Доходность не гарантируется». |
2. Укажите лицензию и юрисдикцию. Регуляторы проверяют, в каком именно органе зарегистрирована компания. Поэтому всегда добавляйте эти фразы как сноски или приписки мелким шрифтом — по аналогии с нашим «является продуктом Meta*».
Вот готовые шаблоны формулировок для разных регуляторов:
|
Регулятор |
Где использовать |
Пример |
|
DFSA |
Лендинг — в футере |
Licensed and regulated by the Dubai Financial Services Authority (DFSA), DIFC, Dubai. License No. XXXX |
|
Внизу баннера мелким, но читаемым шрифтом |
DFSA License No. XXXX, DIFC, Dubai |
|
|
Статья — после лида и в конце
|
The company is regulated by the Dubai Financial Services Authority (DFSA), DIFC. |
|
|
VARA |
Лендинг — в футере |
Licensed by the Virtual Assets Regulatory Authority (VARA), Dubai (outside DIFC). License No. XXXX |
|
Внизу баннера мелким, но читаемым шрифтом |
VARA Licensed, Dubai (outside DIFC) |
|
|
Статья — после лида и в конце |
The company is licensed by VARA to provide virtual asset services. |
|
|
CBUAE |
Лендинг — в футере |
Licensed and regulated by the Central Bank of the UAE (CBUAE), Mainland UAE |
|
Внизу баннера мелким, но читаемым шрифтом |
CBUAE License – Mainland UAE |
|
|
Статья — после лида и в конце |
The company is regulated by the Central Bank of the UAE (CBUAE) under the Payment Token Services Regulation. |
3. Избегайте рискованных формулировок. Собрали запрещенные фразы и безопасные аналоги в антибан-словаре для запуска кампаний в ОАЭ:
|
Запрещено |
Как надо |
|
«100% доходность», «100% ROI», «гарантированная прибыль» |
«Потенциальная доходность зависит от рыночных условий», «доходность не гарантируется» |
|
«Без риска», «risk-free», «никаких потерь» |
«Инвестиции сопряжены с риском», «возможна потеря капитала» |
|
«Удвоишь депозит», «быстрый заработок за неделю» |
«Доходность может меняться», «финансовые результаты зависят от рынка» |
|
«Официальная криптовалюта ОАЭ» |
«Компания лицензирована VARA / DFSA / CBUAE» |
|
«Лицензия ЕС подходит для ОАЭ» |
«Для работы в ОАЭ требуется местная лицензия DFSA / VARA / CBUAE» |
|
«Гарантированный рост токена» |
«Стоимость виртуальных активов может как расти, так и падать» |
|
«Бесплатные инвестиции» |
«Могут взиматься комиссии и сборы, уточните условия» |
Коротко: чек-лист для арбитража в ОАЭ перед запуском
До старта кампании убедитесь, что:
- На баннере и ленде есть дисклеймер про риски.
- Указана лицензия — DFSA, VARA или CBUAE.
- Правильно прописана юрисдикция — DIFC, Dubai или Mainland UAE.
- Креатив не содержит обещаний доходности.
Вдобавок собрали шпаргалку для арбитражника перед запуском кампании в ОАЭ:
|
Канал |
Где ставить дисклеймер о рисках |
Как указывать лицензию |
|
TikTok/Reels* |
В описании либо добавлять мелкий текст внизу видео. Например, «Investments involve risks. Past performance does not guarantee future results». |
В caption: «Provided under license from DFSA/VARA/CBUAE». |
|
Meta (Facebook*/Instagram Ads*) |
Можно указывать на баннере мелким шрифтом или в подписи. Например, «This is not investment advice» или «Investments involve risk. Returns are not guaranteed». |
В подписи можно указать такой текст: «Licensed by DFSA/VARA/CBUAE». На баннере — по желанию— «DFSA Licensed». |
|
Telegram (Ads/посты) |
В конце поста: «Investing in financial products carries risk». |
В конце поста: «Licensed by DFSA/VARA/CBUAE». |
|
Лендинги |
В футере или под CTA-кнопкой подойдет такой текст: «By proceeding you acknowledge the risks of investing». В форме регистрации добавьте чекбокс «I acknowledge the risks». |
В футере. Например, «Licensed and regulated by DFSA (DIFC, Dubai). License No. XXXX», «Licensed by VARA, Dubai (outside DIFC)» или «Licensed by the Central Bank of the UAE (CBUAE), Mainland UAE». |
* Принадлежит компании Мета, признанной экстремистской организацией, которая запрещена в РФ.
Вам была полезна эта статья?
0
0
