Что такое рекламная сеть и как выбрать подходящую
RollerAdsЧто объединяет риэлторское агентство, магазин и рекламную сеть? — Централизация. Вместо того чтобы вести переговоры с каждой стороной по отдельности, вы приходите в одно место и получаете доступ ко всему ассортименту сразу — будь то квартиры, товары или рекламный инвентарь.
Именно так работают рекламные сети. Они упрощают жизнь арбитражникам, в том числе за счет:
- Агрегирования источников трафика;
- Упрощения доступа к условиям сотрудничества;
- Предоставления инфраструктуры и инструментов для работы;
- Консультации по рекламным кампаниям до, во время и после запуска;
- Гибкого выбора платежных систем, а также сроков выплат.
Рекламная сеть открывает новые возможности для заработка и делает процесс проще как для владельцев сайтов, так и для рекламодателей. Каждая сеть уникальна, и учитывая, что их часто путают с партнерскими сетями, важно подробно разобрать, как работают рекламные сети и как выбрать подходящую для своих целей. Сначала давайте разберемся в разнице между рекламной и партнёрской сетью.
- Отличия между рекламными и партнерскими сетями
- Виды рекламных сетей
- Основные рекламные форматы
- Как рекламные сети помогают рекламодателям
- Как рекламные сети помогают паблишерам
- Как подобрать оптимальную рекламную сеть
Отличия между рекламными и партнерскими сетями
Рекламная сеть — централизованная площадка, соединяющая аффилиат-маркетологов и владельцев сайтов. Как правило, их называют рекламодателями и паблишерами, соответственно. При этом в партнёрской сети тоже есть рекламодатели и паблишеры, но там эти роли присуждены владельцам продуктов и аффилиатам.
В аффилиат-маркетинге есть три ключевых участника: владелец продукта, аффилиат-маркетолог и владелец сайта.
Между ними есть партнёрская и рекламная сети. Первая соединяет владельцев продуктов и аффилиатов, а вторая — аффилиатов и владельцев сайтов. При этом в обеих сетках есть паблишеры и рекламодатели, но исполнители этих ролей меняются.
Таким образом аффилиаты могут быть одновременно паблишерами и рекламодателями, в зависимости от контекста. В случае с RollerAds, это владельцы сайтов и арбитражники.
Виды рекламных сетей
Деятельность рекламных сетей направлена на упрощение работы, увеличение доступных рекламных мест и продуктов для продвижения, а также на расширение настроек кампаний. При этом каждая рекламная сеть обладает своей специализацией, а значит их можно сгруппировать. Пройдёмся по основным группам, чтобы упростить поиск нужной рекламной сети.
Направленность: широкая или узкая
Широконаправленные рекламные сети предлагают множество рекламных форматов и дают больше разнообразия, но иногда это отражается на качестве. Узконаправленные сети, наоборот, делают ставку не на количество, а на качество — они работают с ограниченным набором форматов, зато максимально эффективно используют каждый из них.
Долгое время RollerAds работали с двумя основными форматами — push-уведомлениями и OnClick. Со временем мы вышли на один уровень с крупнейшими сетями, завоевали доверие множества вебмастеров, успешно монетизирующих с нами свои площадки, и привлекли ведущих рекламодателей. Но на этом мы не останавливаемся — сейчас мы развиваем новый формат, Direct Click.
Хотите протестировать его и другие форматы в работе? Регистрируйтесь в RollerAds: монетизируйте свой сайт или привлекайте качественный трафик для своих офферов вместе с профессионалами.
Специализация по трафику
У каждой рекламной сети свой набор источников трафика. При этом каждый сайт имеет свою тематику, поэтому и сети обычно специализируются на определенных направлениях. Самое очевидное разделение — между «мейнстрим» и «адалт» сетками.
RollerAds работает только с мейнстрим-сайтами — никакой эротики или запрещённого законом контента. Соответственно, реклама для взрослых у нас также не показывается.
Тем не менее, для общего понимания стоит знать, что у адалт-сетей тоже есть своя ниша. Через них продвигают не только дейтинг и товары для взрослых, но и целый ряд других продуктов.
Возможность самостоятельного запуска кампаний
Рекламные сети отличаются не только форматами, но и уровнем сложности. В некоторых из них столько инструментов, что новичок может легко запутаться. В таких случаях помощь специалиста нужна буквально с первого шага. Но со временем эта сложность превращается в преимущество: платформа открывает больше возможностей для тонкой настройки и кастомизации кампаний.
С другой стороны, есть сети, которые удобно осваивать самостоятельно. Такие платформы дают рекламодателям полный контроль над кампаниями: от креативов и бюджетов до оптимизации. Паблишеры при этом тоже не ограничены — они могут управлять частотой показов, настраивать таргетинг под конкретные сегменты аудитории, фильтровать категории рекламы и рекламодателей, а также выбирать подходящие триггеры — клики, скроллы, время на странице и т.д.
RollerAds относится именно к таким сетям. Здесь вы можете быстро запустить кампанию и начать зарабатывать. Всё, что нужно — ознакомиться с FAQ и материалами в блоге, чтобы лучше понять механику аффилиат-маркетинга. А если появятся вопросы, вам всегда поможет наша команда специалистов, которая подскажет, как увеличить доход.
Рекламная сеть и рекламная биржа
Некоторые рекламные сети включают в себя функционал рекламной биржи (Ad Exchange). Биржа — это более масштабная площадка, которая объединяет сразу несколько рекламных сетей, соревнующихся между собой за показы в формате аукциона. Помимо сетей, там также представлены независимые аффилиаты, крупные платформы со стороны спроса (Demand-Side Platform, DSP) и предложения (Supply-Side Platform, SSP), а также другие участники рынка.
В итоге рекламная биржа — это гораздо более конкурентная и агрессивная среда, где «акулы маркетинга» с огромными бюджетами — скорее норма, чем исключение. Рекламная сеть, напротив, больше похожа на закрытое сообщество. В зависимости от политики конкретной сети, она может быть частью биржи или работать отдельно. Но главное преимущество сетей в том, что они предоставляют более понятные и справедливые условия для новичков в арбитраже.
Да, ставки в рекламных сетях обычно чуть выше. Зато здесь есть поддержка специалистов, готовая инфраструктура и даже наставничество. Кроме того, именно в сетях сосредоточено много премиального трафика, что позволяет быстрее выйти в плюс — и при этом не конкурировать напрямую с крупными арбитражниками.
Основные рекламные форматы
Рекламных сетей сегодня огромное количество, и каждая предлагает разные форматы размещения. Поскольку многие сети специализируются на определённых решениях, полезно заранее разобраться в самых популярных рекламных форматах на рынке.
Пуш-уведомления
Пуш-уведомления — это всплывающие сообщения, которые появляются на устройствах пользователей даже тогда, когда они не находятся на сайте или в приложении. С их помощью удобно сообщать о промоакциях, обновлениях или напоминаниях. Такие уведомления сложно проигнорировать — они приходят прямо на экран устройства. Поэтому, если нужно быстро донести информацию о быстрой распродаже, ограниченном предложении или важном апдейте, пуши становятся идеальным инструментом.
Попандеры и попапы
Попандеры и попапы — это большие окна в браузере, которые открываются либо позади основного контента, либо поверх него. В RollerAds их также называют OnClick. Благодаря своим размерам такие рекламные блоки позволяют не только подробно рассказать о продукте, но и привлечь внимание ярким визуалом.
Direct Click
Direct Click — это рекламный формат, работающий по принципу Pop-up или Tabup, который активируется, когда пользователь сознательно кликает на внутреннюю ссылку сайта и ждет результат. Такие ссылки размещаются в стратегически важных и посещаемых зонах (кнопки Загрузить или Выйти), чтобы привлечь внимание самых вовлеченных пользователей. Кроме того, формат срабатывает, когда пользователь попадает на истёкший или неправильно введённый домен через поисковую систему и перенаправляется на оффер.
Пожалуй один из самых традиционных рекламных форматов. Баннеры размещают в верхней, нижней части страницы или по бокам — в общем, где угодно. Они бывают разных размеров, но всегда привлекают внимание визуалом. Этот формат отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, даже несмотря на блокировщики рекламы и «баннерную слепоту».
Видеореклама
Это один из самых иммерсивных рекламных форматов, пользующийся бешеной популярностью. Видеореклама может появляться до (Pre-Roll), во время (Mid-Roll) и после (Post-Roll) видеоролика на YouTube или в соцсетях. Кроме того, в категорию видеорекламы входят слайдеры и in-page видео, которые можно встроить прямо в веб страницу.
Короткие видео сразу привлекают внимание, быстро передают информацию, развлекают и демонстрируют продукт в действии, создавая положительное первое впечатление и повышая конверсии.
Однако важно правильно подходить к видеорекламе, ведь ошибок здесь много. Например, считается хорошей практикой автозапуск слайдера без звука — так пользователю не придётся искать кнопку для его отключения.
Нативная реклама
Нативку можно встроить в окружающий контент, при этом реклама не будет выбиваться из общего тона. Пользователь может как пролистать такое объявление без последствий для рекламодателя, так и кликнуть, повышая KPI. Примером нативки может служить реклама, появляющаяся при пролистывании изображений в Google. Рекламодатели активно используют этот формат для повышения вовлеченности пользователей и кликабельности (CTR).
Интерстишелы
Интерстишелы появляются в естественных паузах работы с приложением или сайтом — например, после завершения покупки или при переходе между разделами контента. Эти полноэкранные объявления привлекают максимум внимания пользователей.
Пользователи могут взаимодействовать с интерстишелами: закрыть его или кликнуть и перейти на сайт рекламодателя. Статические интерстишелы обычно можно закрыть сразу, а видеоролики могут требовать просмотра на протяжении нескольких секунд (обычно около пяти) перед тем, как появится опция их закрыть.
Как рекламные сети помогают рекламодателям
Рекламные сети помогают рекламодателям быстрее и проще выходить на целевую аудиторию, независимо от платформы или устройства. Вот некоторые ключевые преимущества:
Доступ к широкой аудитории. За счёт партнёрств с рядом паблишеров, рекламные сети помогают выйти на нужных юзеров, независимо от их предпочтений.
Расширенные возможности таргетинга. С помощью таких инструментов, как пресеты трафика, оптимизация по CPA и зонам и библиотека креативов, рекламные сети помогают рекламодателям удостовериться, что реклама достигает нужной аудитории в нужное время.
Простое управление кампаниями. Вместо необходимости договариваться с каждым паблишером отдельно, рекламодатели могут использовать единую платформу, чтобы создавать, запускать и управлять всеми своими рекламными кампаниями. Централизация экономит время и деньги.
Аналитика на основе данных. Рекламные сети располагают комплексом аналитических инструментов для отслеживания показов, кликов и конверсий. Полученные таким образом данные позволяют настраивать и оптимизировать кампании в реальном времени.
Эффективность затрат. Независимо от модели оплаты (CPC или CPM), рекламные сети помогают сокращать затраты на рекламу. Так рекламодатели снижают издержки и платят только за результат.
Как рекламные сети помогают паблишерам
Для владельцев сайтов рекламные сети служат источником дохода, причём стабильным (при условии того, что у сайта есть трафик). Ключевые преимущества:
Простая монетизация. С помощью рекламных сетей, владельцам сайтов проще распродавать свой рекламный инвентарь и показывать рекламу релевантным пользователям в нужное время. Таким образом, владельцу не нужно искать рекламодателей самому — рекламная сеть сделает это за него.
Стабильный доход. Рекламные сети помогают получить максимум из каждого показа или клика.
Автоматизация и эффективность. Паблишеры могут добавить на сайт код рекламной сети, и реклама начнёт работать автоматически. Меньше забот для владельца — больше времени на создание контента и привлечение пользователей.
Релевантная реклама. Некоторые рекламные сети используют контекстное таргетирование, благодаря чему реклама органично вписывается в окружающий контент. Пользователю это не мешает, а значит, он с большей вероятностью обратит внимание на объявление и кликнет по нему.
Доступ к различным типам монетизации. У паблишеров есть широкий выбор типов монетизации. В рекламных сетях их обычно несколько, что позволяет экспериментировать с размещением рекламы на сайте. К тому же персональные менеджеры всегда готовы помочь с разработкой стратегии монетизации.
Как подобрать оптимальную рекламную сеть
Ответ здесь зависит от того, являетесь ли вы владельцем сайта или продвигаете продукт компании.
Выбираем сеть как паблишер
Для паблишера важно не только увеличить доход от показа рекламы, но и сделать его стабильным — хотя деньги не всегда являются единственным приоритетом.
Начнём с того, что существует множество провайдеров для выплаты дохода, поэтому стоит убедиться, что предпочитаемый способ оплаты доступен в выбранной сети.
Далее важно учитывать, как рекламная сеть фильтрует рекламу: блокирует ли нерелевантные объявления, адалт и запрещённый контент. Оптимально, когда вы сами управляете категориями разрешенной рекламы на своем сайте — ведь паблишеру важны не только доходы, но и доверие пользователей.
Также стоит изучить условия и частоту выплат. Иногда можно подождать, но бывают ситуации, когда деньги нужны здесь и сейчас. Учитывайте это при выборе рекламной сети.
Наконец, полезно изучать тематические форумы и сообщества, чтобы ознакомиться с кейсами и мнениями о различных рекламных сетях и арбитраже в целом. Но помните: часть постов может быть проплачена недобросовестными конкурентами, поэтому полученную информацию следует воспринимать критически.
Выбираем сеть как рекламодатель
Здесь всё начинается с изучения групп, форумов, блогов и других источников. Вероятно у вас уже на руках есть оффер для продвижения — изучите его лист KPI. На основе изложенных условий можно сузить выборку подходящих сетей.
Как пример, уточните разрешён ли адалтный трафик, а также список допустимых рекламных форматов — это лишь вершина айсберга.
Как определитесь с набором рекламных сетей, изучите их инструменты. В конце концов вы будете оптимизировать кампании, поэтому автоматизация и просто удобство приветствуется.
Особое внимание уделяйте доступным настройкам таргетинга. Гибкость здесь — ключ к успеху: она позволяет сузить охват до релевантной аудитории, которая с наибольшей вероятностью принесет конверсии.
Хорошим показателем надёжности служит активность сети в соцсетях и её присутствие на крупнейших конференциях. Чем выше уровень публичности, тем меньше вероятность обмана или шейвинга — ведь репутация дороже всего. Дополнительно изучайте отзывы на форумах, чтобы составить более полное представление о сети.
Подводим итоги
Рекламные сети стали ключевым элементом цифрового маркетинга: они связывают рекламодателей с паблишерами и делают размещение рекламы проще и эффективнее. Благодаря гибким настройкам таргетинга, множеству форматов и уникальным инструментам, рекламодатели быстро находят свою аудиторию, а владельцы сайтов стабильно зарабатывают на размещении рекламы.
И не важно, рекламодатель вы или паблишер — правильно выбранная сеть помогает извлекать максимум из вашего бизнеса. Присоединяйтесь к RollerAds уже сегодня: зарабатывайте больше и предлагайте пользователям товары и услуги, которые им действительно нужны.