Что работает в SEO-арбитраже: мнение Head of SEO Performance Lab

Поговорили с Алексеем, Head of SEO в Performance Lab, о сложностях в управлении проектами в iGaming, о новых вызовах и последнем удачном кейсе. Обсудили must-have-инструменты для SEO-специалиста, усиление экспертизы с помощью нейросетей, об изменении подходов к созданию контента и как будет развиваться направление в обозримом будущем. Интервью заряжено на оптимизацию процессов, нестандартные решения и попадание сайтов в топ!

Алексей, расскажи немного о себе: как ты пришел в SEO? Как долго занял путь до Head of SEO в Performance Lab?

Мой путь в SEO был извилистым и растянулся на годы. Поворотный момент случился в 2011 году, когда друг рассказал мне про SEO. Тогда экспертов было немного, информации тоже. Несколько лет изучал в свободное время, смотрел видеокурсы, экспериментировал с дорвеями. В 2014 году решился на кардинальный шаг: ушел с работы системного администратора и стал джуном в SEO. 

Следующие 5 лет работал в аутсорсных агентствах, набирался опыта на разных проектах. Но всегда хотел работать в iGaming — эта ниша манила с первых дней в SEO. В 2019 году это стало реальностью. За годы прошел путь до тимлида, а затем до Head of SEO в Performance Lab.

Что для тебя самое сложное в управлении командой и проектами?

Самое сложное в управлении — выстраивание синергии в команде. Нужно найти баланс между разными характерами, компетенциями и амбициями специалистов.

Другой вызов — выстраивание процессов. В нашей динамичной отрасли критично важны скорость реагирования и гибкость. Нужно не бояться изменений, в том числе кадровых. Управление проектами в iGaming — это постоянная балансировка между срочным и важным, между стабильностью и новыми решениями.

Расскажи о роли SEO в Performance Lab: какие задачи вы с командой решаете?

Мои главные задачи как руководителя — держать четкий фокус команды, правильно расставлять приоритеты и при всем этом сохранять азарт и удовольствие от работы. Когда команда горит проектом, результаты ощутимы.

Масштабы нашей работы охватывают более 60 гео, где нужно занимать топовые позиции. Мы развиваем несколько направлений параллельно: создаем собственные продукты автоматизации, запускаем крупные ревью-проекты как в беттинге, так и в казино. Каждое направление требует своего подхода и экспертизы.

Каким кейсом ты гордишься больше всего и что вдохновляет в работе — успехи или новые вызовы?

Больше всего вдохновляют новые вызовы. Успехи дают уверенность, но настоящий драйв начинается, когда сталкиваешься с неизведанным: новая география, нестандартный тип контента, неожиданный алгоритм поисковика. Именно в такие моменты просыпается азарт.

Особый стимул для меня — это построение адаптивной и эффективной команды, которая превращает победы в мотивацию для новых свершений, а неудачи конвертирует в ценный опыт для роста. Когда видишь, как твоя команда не просто справляется с задачами, но и предлагает нестандартные подходы, это и есть настоящий кайф от управления.

Один из последних кейсов, которым я горжусь, — история со стримером. Мы в реальном времени заметили, как на крупной развлекательной платформе популярный стример играет в малоизвестный слот. Трафика на трансляции было много, и мы быстро развернули лендинг этого слота на топовом сайте. В итоге получили х4 FTD.

Процесс был максимально отлажен: мониторинг стримов, фиксация сигнала в общий чат, моментальный запуск страницы по шаблону. Все роли распределены, решения принимаются быстро. Главное — не реагировать на каждый тренд, а точно понимать, где есть потенциал и продукт, под который можно быстро сработать.

Какие подходы в SEO, по твоему мнению, отличают вашу команду от конкурентов?

Мы стараемся постоянно искать новые инструменты, подходы и нестандартные решения, быстро тестируем и внедряем их. Особое внимание уделяем автоматизации.

Какие инструменты сейчас must-have для современного SEO-специалиста?

Три инструмента: ChatGPT, Google Sheets и голова, потому что никакие инструменты не заменят способность думать, анализировать, строить гипотезы и принимать решения.

А что насчет нейросетей? Насколько они помогают в работе и используете ли вы их в команде?

Нейросети стали основным помощником в ежедневной работе команды. Ключевое слово здесь — «помощник». Специалист с ИИ сегодня в разы продуктивнее, чем без него. Нейросети выступают как усилитель экспертизы, но стратегические решения, понимание работы поисковиков и технических параметров по оптимизации — это все еще человеческая привилегия.

Как обновления ИИ (например, новые версии Chat GPT или других языковых моделей) повлияли на SEO?

Каждое обновление ИИ открывает новые возможности для оптимизации процессов. Чем больше мы экспериментируем с новыми версиями, тем больше появляется новых промптов и идей для улучшения процессов.

На примере анализа текстов и данных ИИ значительно ускоряют работу специалистов, сокращая трудозатраты на множество часов. Более того, такие технологии оптимизируют ресурсы, делая процесс не только эффективнее, но и экономически выгоднее.

Какие риски и возможности несет в себе развитие ИИ? Откажемся ли мы от поисковиков в обозримом будущем?

Уверен, что поисковики никуда не денутся. Здесь работает простая логика: откуда ИИ будет черпать актуальную информацию, если сайты перестанут создавать контент? Это замкнутый круг.

Помимо этого, сейчас растет тренд на UGC, информационный трафик эволюционирует, но пользовательский опыт останется прежним, люди будут покупать на сайтах, играть — тоже на сайтах, искать товары и услуги, используя поиск.

Работа в SEO меняется на наших глазах, все становится более автоматизированным и техническим. Кто адаптируется к новым реалиям — выживет и будет процветать. Кто застрянет в прошлом — останется за бортом.

Как изменились подходы к созданию контента с учетом влияния нейросетей?

Процессы упростились, но только при правильном подходе. Раньше мы вручную собирали контент конкурентов, анализировали каждую страницу, сравнивали структуры. Теперь ИИ делает это в разы быстрее и глубже.

Есть принципиальный момент: нейросеть не заменяет понимания темы. Я всегда настаиваю: сначала разберись в предмете, о котором пишешь. Если ты понимаешь суть, то легко определишь, как должен выглядеть контент на твоем сайте.

ИИ в этой схеме — ускоритель и помощник в поиске неочевидных инсайтов и закономерностей. Он может найти пробелы в контенте конкурентов, предложить новые углы подачи, но стратегию и понимание аудитории формирует все-таки человек.

В чем разница между подходами к SEO в 2024-м и 2025-м? Есть предположения, как будет развиваться SEO дальше?

Главное изменение — увеличение масштаба анализа. Если раньше для понимания ниши хватало анализа 10 сайтов, то сейчас нужно смотреть от 30, 50, 100. Конкуренция выросла, ниши усложнились, поверхностный анализ больше не работает.

Активно растет влияние пользовательского контента. UGC становится все более важным фактором ранжирования. Поисковики учатся лучше понимать, что действительно полезно людям, а что создано только для роботов.

На будущее прогнозирую еще большую интеграцию ИИ в поисковые алгоритмы, рост важности EEAT (опыт, экспертность, авторитетность и надежность) и, возможно, появление принципиально новых форматов поиска. SEO-специалисты должны быть готовы к постоянным изменениям.

Сейчас анализируете 50–100 сайтов вместо 10. Есть ли специфические метрики именно для iGaming, на которые обращаешь внимание?

В iGaming поверхностный анализ не работает, конкуренция слишком плотная. Смотрим глубже, чтобы увидеть полную картину.

Ключевые метрики: глубина индексации, скорость обновления контента. Актуальность критична для нашей ниши.

Особое внимание к поведенческим факторам. Поисковики в серых вертикалях придирчивы к пользовательским сигналам.

И географическая специфика. Что работает в Латаме, может провалиться в Европе. Анализируем конкурентов по каждому ГЕО отдельно.

Что тебя лично мотивирует продолжать развиваться в этой сфере?

Классическая мотивация любого сеошника — видеть свои домены в топе поисковой выдачи. Этот адреналин от попадания на первое место не проходит даже через годы в профессии.

Сейчас мотивация стала глубже. Меня драйвит рост команды, когда видишь, как джун превращается в сильного специалиста под твоим руководством. Радует узнаваемость компании в отрасли, когда Performance Lab начинает делать заметные успехи для индустрии. И конечно, значительный рост трафика для наших объемов.

Какой совет ты можешь дать начинающим сеошникам?

Начинающим SEO я бы посоветовал идти работать в сильные агентства — там вы быстрее получите опыт, научитесь на практике и увидите, как работает система изнутри. Не бойтесь ошибок и экспериментов, именно они двигают вперед. Учитесь у тех, кто уже добился результатов, и постоянно обновляйте знания — SEO меняется каждый день. И главное — не стартуйте в соло без опыта, сначала наработайте знания и экспертизу в команде.