Из-за карантина люди проводят в интернете больше времени, чем когда-либо. По данным крупнейших интернет-провайдеров за последнюю неделю марта объем трафика вырос на 30% по сравнению с предыдущим месяцем. Конечно же, рекламодатели стремятся извлечь из этого пользу, а арбитражники им помогают.
Правда есть категория рекламы, с которой всё не так непросто – это реклама продуктов, связанных с коронавирусом. Чтобы предотвратить распространение паники, все рекламные платформы, включая Google и Facebook, добавили в свои правила специальные рекомендации, связанные с COVID-19.
Google – не только крупнейшая рекламная сеть в мире, но и важнейший (а для некоторых – и единственный) источник информации. Поэтому правила компании относительно распространения сведений о COVID-19 очень строгие.
Если кратко, Google не разрешает использовать рекламные материалы, связанные с коронавирусом. В этом компания следует своему правилу о событиях, требующих деликатного отношения. Это правило запрещает любой контент, предполагающий получение выгоды от упоминаний природных катастроф, конфликтов и других трагических событий. Пандемия коронавируса явно попадает в этот список.
Впрочем, в погоне за прибылью Google частично снял запрет на рекламу, связанную с коронавирусом. Послабление касается только рекламы из «авторитетных источников» или, другими словами, от компаний, которые Google считает достойными доверия.
Facebook принял серьезные меры, чтобы позаботиться о благополучии локальных компаний и сообществ, затронутых коронавирусом. Как и другие крупные рекламные сети, Facebook запрещает эксплуатировать эту тему в рекламе. Запрет касается рекламных изображений и заголовков, лендингов и самих рекламируемых продуктов. В частности, Facebook банит рекламу медицинских масок, антисептиков, дезинфицирующих салфеток и наборов для теста на COVID-19.
Taboola
Taboola – это крупная платформа нативной рекламы, которая подбирает для пользователя подходящие слайдшоу, статьи и видео на сайте и за его пределами. У Taboola есть довольно четкие правила насчет рекламодателей, которые хотят воспользоваться хайпом вокруг COVID-19.
Если обобщить, Taboola запрещает:
- кликбейт-заголовки;
- изображения, связанные с темой пандемии (особенно, если они никак не связаны с содержимым сайта);
- обещания легких универсальных решений.
Кроме того, реклама не должна:
- создавать ощущение срочности или дефицита, вызывать панику;
- делать акцент на восприимчивых группах (например, на пожилых людях).
Соблюдение местных законов – ваша зона ответственности
С момента начала эпидемии многие страны ввели новые меры, чтобы пресечь распространение дезинформации. Например, 1 апреля российское правительство приняло «антивирусный» пакет законов, который включает в себя уголовное наказание и тюремное заключение до 5 лет за распространение заведомо ложных сведений и любой непроверенной информации о коронавирусе.
Вам нужно изучить действующее законодательство ГЕО, на которое вы таргетируетесь, и убедиться, что ваша реклама его не нарушает.
Коронавирус изменил и продолжает менять мир. Правительства многих стран вводят новые меры, чтобы остановить пандемию, и сложно предугадать, как они повлияют на онлайн-бизнесы. Пока что арбитражный маркетинг продолжает работать просто отлично! И мы всегда начеку и следим за тем, что будет дальше.
Так что оставайтесь дома и продолжайте зарабатывать!
