Апдейт Google 2025: iGaming-сайты массово вылетели из выдачи. Что делать?

Весна 2025 года выдалась для гемблинга жаркой — сотни iGaming-сайтов внезапно просели в поисковой выдаче. У некоторых проектов трафик просел на 50%, а у кого и на все 90%. И если вначале многие подумали, что это баг или временный откат, то позже стало ясно: прошлись катком по всей нише целенаправленно. Под прицел попали даже старые трастовые сайты, которые держались в топе годами. 

В этом материале разбираемся, что именно поменялось в алгоритме, как отреагировали SEO-специалисты и какие подходы еще можно спасти. 

Что именно произошло — разбираем апдейт

Обновления алгоритма Google часто попадают под концепцию Black Swan, в основном потому, что математика, лежащая в основе ранжирования, до сих пор неизвестна широкой публике, а последствия апдейтов сложно предсказать. Главное — не поддаваться панике, а вовремя адаптироваться к изменениям. 

Еще в конце марта SEO-специалисты, работающие в нише iGaming, начали замечать тревожные всплески в поисковых рейтингах. Выход в графиках на красную зону (очень высокий диапазон) означает экстремальную нестабильность в поисковой выдаче Google, когда: 

• сайты стремительно теряют свои позиции — падают с 1–2 места на 20+;
• малоизвестные сайты неожиданно попадают в топ-10;
• ранжирование становится непредсказуемым даже для авторитетных ресурсов.

Для примера посмотрите на этот график, представленный Semrush:

На графике мы хорошо видим два всплеска 9–10 апреля и 25 апреля. SEO-специалисты отметили, что именно в эти даты они наблюдали в рейтингах волатильность SERP. 

Теперь взгляните на график с 9 мая по 5 июня — всплески стали появляться гораздо чаще: 

Однако от Google так и не было официального отчета об изменении алгоритмов. Некоторые эксперты полагают, что это может быть тестированием нового обновления перед его полным внедрением, которое будет отдавать приоритет в продвижении сайтов, следующих принципу «контент, созданный людьми для людей». 

Большинство SEO-экспертов склоняются к тому, что изменения направлены на поощрение сайтов в индустрии iGaming, которые предлагают ценный контент, и наказание тех проектов, которые не соответствуют стандартам контента Google. 

Вот что заметили эксперты: 

1. Алгоритмы продвигают крупные сайты официальных брендов. У них много страниц, история, лицензия — Google им доверяет.
2. В топе остаются сайты с «нормальными» статьями, где контент состоит не только из сплошной рекламы в духе «топ-10 казино» — приветствуются полезные статьи наподобие «как не стать зависимым от ставок».
3. Траст выше у сайтов из tier-1 стран (США, Германия, Канада) — трафик из Азии и африканских стран ранжируется хуже. 

Какие сайты пострадали сильнее всего

Под раздачу попали в первую очередь проекты, созданные с расчетом на быстрый выхлоп: 

• одностраничные, где только списки казино и кнопка «Играть» — Google считает их спамом;
• сайты, «переспамленные» ключами — в которых десятки раз написано «лучшие казино 2025 года без депозита»;
• сайты для «бедных» ГЕО — Индия, Нигерия и пр. Их теперь продвигать стало сложнее.

В целом становится понятно, что Google стал жестче фильтровать iGaming-проекты и эпоха пустых лендов с единственной статьей и спамом из ключей постепенно уходит: если раньше такие сайты могли жить месяцами и собирать трафик, то сейчас шанс вылететь из выдачи за одну подобную апдейт-волну стал реальностью. Можно сделать логичный вывод: нужно меньше шаблонов, больше смысла и качественного контента для большего доверия к сайту, иначе в следующий раз может ударить еще больнее. 

Как выжить после обновления алгоритма Google

Трафик посыпался у многих, но это еще не конец, и даже если сайт словил минус 70% по органике — отчаиваться рано. Главное — быстро перенастроиться и понять, в какую сторону двигаться дальше. 

Вот что советуют SEO-специалисты, которые работают с iGaming 24/7 и прошли уже не первую подобную апдейт-волну: 

1. Ставка на бренды и серьезные сайты — кнопка: «Играть» больше не канает. Google теперь больше любит сайты с понятным контентом и сильным брендингом.
2. Работа под широкие инфозапросы — не стоит пытаться собирать низкочастотные хвосты типа: «лучшие казино без верификации и СМС». Делайте ставку на более общие запросы: «как играть в казино онлайн», «как выиграть в казино» и т. д. Под подобные ключи заходят сайты, гайды, сравнения, и именно такой контент сейчас растет в выдаче Google.
3. Уход в tier-1 ГЕО — страны из tier-3 (например, Индия, Бангладеш, Нигерия) просели жестче всех. А вот tier-1 (США, Канада, Германия), наоборот, держатся уверенно. Да, траф там дороже, но зато стабильнее и менее подвержен качелям. Если есть возможность — разворачивай проекты именно под эти регионы.
4. Прокачивать не только главную страницу — внутренние страницы теперь оцениваются Google даже выше, чем главные.
5. Гибкость подхода: апдейт — не конец света, а просто еще один виток большой игры. Тестируйте новые идеи, следите за динамикой и отслеживайте, какие именно страницы растут, а какие падают. 

Заключение: есть ли будущее у iGaming в SEO

Будущее есть, но не для всех. Google четко показал: эпоха лендингов на скорую руку и переспамленных текстов ушла в прошлое. Теперь нужно начинать играть вдолгую: прокачивать структуру сайта, работать с инфоконтекстом, строить бренд и думать не только о том, как привлечь игрока, но и как его удержать. 

Да, стало сложнее. Но ведь именно в такие моменты рынок очищается от тех, кто не готов меняться. А те, кто быстро подстраивается под новые реалии, занимают освободившиеся места и растут. Так что iGaming SEO не умерло. Оно просто стало «взрослее».