Когда опытный SEO-специалист работает на автопилоте, важные детали время от времени могут упускаться из виду, а это приводит к случайным ошибкам и погрешностям при оптимизации. Более того, алгоритмы Google постоянно меняются, поэтому надо всегда держать руку на пульсе, даже при наличии обширных знаний в области SEO. Какие ошибки чаще всего совершают специалисты по оптимизации — узнаете из статьи Кристофера Джонса, основателя компании LSEO.
1. Неудачная структура внутренних ссылок
Сайт развивается продолжительный период, и все это время вам придется встречаться с различными ошибками внутренних ссылок: от создания массового дублирования контента до возникновения 404 Errors.
Я замечаю, что веб-мастера часто не берут во внимание внутренние структуры ссылок, а они представляют весомую ценность для стратегии UX и SEO.
Внутренние ссылки дают 5 преимуществ вашему веб-ресурсу:
- Предоставляют посетителям дополнительную информацию для ознакомления или интерактивные материалы на сайте.
- Категорическая организация страниц по якорному тексту, оптимизированному для ключей.
- Обеспечивают четкие пути к страницам конверсии.
- Распространяют авторитет на скрытые страницы.
- Обозначение значимых для сканеров поисковиков страниц.
Повторная отправка XML-карты сайта поисковым системам — это способ дать поисковикам возможность сканировать несвязанные страницы.
Используйте тег noindex и файл robots.txt с осторожностью, чтобы не вышло так, что вы случайно заблокировали важные страницы.
Страница не должна находиться от целевой или главной на расстоянии более двух кликов.
Пересмотрите структуру сайта с опорой на актуальные исследования ключевых слов, чтобы начать систематизировать страницы по содержанию, тематике и тематическим кластерам.
2. Нерегулярная работа с Google Analytics
Аудит выявляет технические ошибки в серверной части, которые вам необходимо исправить самостоятельно, а Google Analytics больше ориентирован на аудиторию и изучение данных, представленных в программе.
Увеличиваются ли показатели отказов на страницах? Загляните в GA, чтобы это выяснить. Беспрерывно ли снижается трафик с одного канала с течением времени? Проверьте свои ресурсы, чтобы исправить это.
Даже если вас пугают данные и числа, Google Analytics представляет их в простой для понимания форме, чтобы даже новичок мог понять, что происходит.
Установка кода отслеживания Google Analytics и его полное игнорирование — неправильный подход. Я знаю, что нужно время и усилия для таких проверок, но вы узнаете о взаимодействии пользователей с сайтом многое, а это поможет найти и исправить ошибки.
3. Размещать контент, на который не будут ссылаться
Качество и количество уникальных доменов, ссылающихся на страницу — это один из важных факторов ранжирования Google. Получить такие ссылки можно с помощью публикации высококачественного контента, на который люди сами захотят сослаться.
Не тратьте кучу времени на то, чтобы создавать сотни гостевых постов. Инвестиции в контент, который может получить все эти ссылки за счет пользы материала и полного раскрытия темы — самая верная стратегия. Не размещайте однотипные материалы, пусть это будут различные формы контента: будь то интерактивная викторина, инфографика или вечнозеленое руководство.
4. Оптимизация с неподходящими ключами
При создании огромного количества контента, вы потратите много времени и усилий. Однако проблема в том, что такой контент бесполезен в плане привлечения потока посетителей на сайт. Посетители мало времени проводят на странице сайта и по итогу не становятся покупателями. Это может происходить по той причине, что вы оптимизируете не те ключевые слова.
Конечно, длинные ключи важны для информационных запросов, но иногда SEO-специалисты допускают такие распространенные ошибки:
- Не распределяют объемы поиска и конкуренцию по географическому признаку.
- Применяют объемные словосочетания, которые не конвертируются.
- Пробуют вставить в текст неудобные фразы в исходном варианте.
- Игнорируют Google - рекламу и рейтинг кликов.
- Назначают целевые ключевые слова нерелевантному контенту.
- Выбирают ключевые слова, которые совершенно не имеют отношения к ЦА.
Узнайте у своих клиентов, какие запросы они вводят в поисковую строку для описания составляющих вашей ниши. Это будет неплохой подсказкой для разделения список ключевых слов, так вы сможете сделать его более релевантным для ЦА.
Используйте инструменты подсказки ключевых слов, например, планировщик ключевых слов Google и генератор ключевых слов Semrush для поиска подходящих ключей.
Не стоит забывать про оптимизацию материалов как под информационные поисковые запросы, так и под коммерческие.
5. Не учитывать локальное SEO
Локальное SEO обладает высокой целенаправленностью и приносит конверсии. Статистика такова:
- 76% поисков с телефонов приводят к посещению магазина в этот же день.
- 50 % локальных запросов пользователей со смартфонов связана с информацией о местных компаниях.
Поэтому рекомендую сегментировать ключевые слова по геолокации. Предоставляете услуги в определенных населенных пунктах? Тогда обязательно добавляйте в тексты названия городов рядом с целевыми ключами.
6. Игнорирование технического SEO
Наконец, вы не должны забывать о мельчайших технических деталях SEO.
У вас есть страницы, которые невозможно просканировать? Неработающие внутренние изображения или ссылки? Тысяча временных перенаправлений? Как насчет потерянных страниц, страниц без внутренних ссылок или неработающих внешних? Все это проблемы, которые негативно влияют на возможность сканирования сайта и увеличивают ваш краулинговый бюджет.
Что в итоге? Эти проблемы не позволят аудитории найти вас. Используйте такие инструменты, как Semrush или Screaming Frog, чтобы выявить и исправить ошибки до того, как они вызовут сильную головную боль. Проверяйте наличие технических проблем раз в месяц, чтобы оставаться в курсе.
7. Аудит сайта не проводится регулярно
Отказываться от оптимизации сайта и исправления ошибок, которые со временем возникают — одна из самых частых ошибок.
Аудит является особенно необходим после миграции сайта или реализации любых новых инструментов или плагинов.
К типичным техническим ошибкам, возникающим спустя время, относятся:
- Контент, который повторяется.
- Ссылки, которые не работают.
- Сайт загружается медленно из-за негабаритных изображений или неверной реализации JavaScript.
- Метатеги неоптимизированы.
Исправьте все ошибки параметров URL, а также дублирующийся контент из cookie, вставив канонические символы на исходные страницы. Это позволит всем сигналам от повторяющихся страниц указывать на исходную страницу.
Неработающие ссылки будут появляться в любом случае, когда вы перемещаете контент по сайту, поэтому нужно вставлять 301 редирект на соответствующую страницу для любого контента, который вы удаляете.
Разрешите переадресацию 302 - это важно, поскольку они служат только как временное перенаправление.
Аудит сайта первостепенен для мобильного поиска. Дело в том, что иметь адаптивный веб-дизайн или AMP - недостаточно. Сделать дизайн отзывчивым можно так: уменьшите CSS и JS в мобильном дизайне и изображении.
Учитывайте, что многие отрасли находятся в постоянном движении — появляются инновации, при этом какие-то услуги с течением времени устаревают.
Скриншот из Google Analytics, сентябрь 2021 г.
Мой совет: регулярно уделяйте внимание исследованиям аудитории и ключевых слов. Так вы сможете не терять актуальность и находить новые возможности для масштабирования.
Вывод
Кристофер Джонс считает, что области, за которыми стоит пристально следить SEO-специалистам, чтобы выявлять ошибки, такие: внутренние ссылки, качество контента, актуальность ключевых слов, локальное и техническое SEO, аудит сайта и данные из Google Analytics.
