19 советов по SEO продвижению интернет-магазина


Современные технологии изменили поведение покупателей, и все больше компаний выходит на онлайн-рынок. Может быть, и вы хотите открыть свой бизнес в интернете, или у вас уже есть магазин и вы стремитесь заработать больше. Как это сделать? Прежде всего, нужно оптимизировать свой интернет-магазин для поисковых систем. В этом руководстве мы поговорим о том, как попасть на первые строчки поисковой выдачи Google, Yandex, Bing и Yahoo.

Часть 1. Оптимизируйте самые важные страницы

Если вы решили заняться самостоятельным seo-продвижением сайта интернет-магазина, начните с важнейших страниц: главной, карточек товаров, страницы категорий и постов в блоге. Их видит большинство людей и от них во многом зависит вовлеченность. Вот несколько советов по оптимизации этих страниц:

Совет №1. Ключевые слова

Выясните, какими ключевыми словами ваша аудитория пользуется чаще всего, и используйте их на самых важных страницах и в метаданных. Пишите релевантные, полезные описания.

Выбирая ключевые слова, учитывайте объем поиска по ним, их сложность, релевантность и популярность каждого слова. Используйте инструменты для подбора ключевых слов. При ограниченном бюджете вы можете остановиться на бесплатных инструментах вроде Google’s Keyword Planner.

Имейте в виду, что таргетировать все ключевые слова сразу — это пустая трата времени. Вы быстрее привлечете трафик, если используете слова, уровень конкуренции по которым ниже. А чем быстрее вы привлечете трафик, тем быстрее ваш магазин получит известность, и вырастут ваши шансы на высокую позицию в поисковой выдаче.

Также обратите внимание на ключевые слова конкурентов. В большинстве случаев они уже поработали над SEO и семантическим ядром, поэтому изучите их сайты и стратегии работы с ключевыми словами, а также то, как они представляют свой бренд в целом. Обратите внимание на их популярные товары и главную страницу. Наблюдая за конкурентами, вы представите себе, какие ключевые слова приносят наибольшую прибыль.

Совет №2. Длинные ключевые фразы

Это ключевые фразы, содержащие не менее трех слов. Они более точны, и большинство людей пользуется ими, когда ищет нечто конкретное.

SEO продвижение интернет-магазина

Видите, какие конкретные ключевые слова предлагает панель поиска? Такие вам и нужны. Будьте максимально точны: укажите цвет, размер или тип вашего товара.

Люди, ищущие по длинным ключевым фразам, лучше конвертируются: они точно знают, чего хотят. К тому же, конкуренция по этим фразам ниже, потому что они нацелены на нишу, а не на массовую аудиторию, а значит, у вас больше шансов занять высокое место в выдаче.

Совет №3. Уникальные и убедительные метаданные для каждой страницы

Длина мета-названия не должна превышать 60 знаков, а длина мета-описания — 160.

Совет №4. ALT-теги для изображений

Вставьте ключевые слова и описания в ALT-теги

Совет №5. URL, удобные для поиска

Используйте простые и понятные URL, которые прочитают и люди, и поисковики. Избегайте цифр, редких символов и бессмысленных сочетаний букв.

Совет №6. Оптимизация домашней страницы

Структурируйте панель навигации. Добавьте привлекательные изображения (с ALT-тегами) своего товара с текстовыми пояснениями и ссылки на самые популярные товары или услуги. Добавьте заголовок, содержащий главные ключевые слова, и не забудьте указать свое местоположение.

SEO продвижение интернет-магазина

Совет №7. Оптимизация товарных страниц

Продвижение товарных страниц интернет-магазина включает в себя несколько этапов:

  • Уникальные описания. Поработайте над содержательным описанием не длиннее 1000 слов для каждого товара. Стоит упомянуть о его размере, функциях и цветах, привести отзывы покупателей и ответы на часто задаваемые вопросы. Для примера посмотрите описания товаров на Amazon.
  • Отзывы покупателей. Отзывы по природе своей содержат ключевые слова, в том числе и длинные ключевые фразы. Каждый новый отзыв освежает ваш контент и повышает количество слов на странице, а поисковики любят актуальный и длинный контент. Также, читая отзывы, покупатели проводят больше времени на странице, и уровень отказов снижается.
  • Страницы товаров, которых нет в наличии. Даже если креативная страница 404 не раздражает посетителей, поисковики все равно не любят битых ссылок. Поэтому оставьте страницу как есть, указав, что товара нет в наличии. На ней можно упомянуть о других похожих товарах и настроить емейл-оповещение о поступлении товара в продажу.
  • Сниппеты. Используйте релевантную информацию: наличие товара на складе, отзывы, рейтинги, адреса магазинов и прочее.

SEO продвижение интернет-магазина

Совет №8. Оптимизация категорий

Ссылки на связанные товары. Некоторые продукты объединяет общая тема, и лучше дать ссылки на них. Например, если у вы продаете шлемы, стоит дать ссылки на перчатки или ботинки: все это средства индивидуальной защиты. Для дополнительной раскрутки выделите самые популярные товары в каждой категории.

Часть 2. Стратегические внутренние ссылки

По внутренним ссылкам посетители попадают с одной страницы вашего сайта на другую, и чем больше переходов получает страница, тем выше ссылочная масса и лучше для SEO.

Совет №9. Ссылки на приоритетные страницы

Разместите ссылки на основные категории или продукты/услуги в навигационной панели и/или футере. Добавьте такие ссылки в самые популярные посты в своем блоге.

Совет №10. Навигационные цепочки (breadcrumbs)

Они помогают роботам вернуться на главную страницу, а людям — понять, где они сейчас находятся, и не заблудиться. Навигационная цепочка — это последовательность страниц от главной до той, которую посетитель просматривает сейчас. Обычно навигационная цепочка располагается вверху страницы.

Совет №11. Ссылки на связанные продукты

Добавьте секцию, где вы рекомендуете покупателям связанные продукты. Этот метод не только помогает получать бэклинки, но и повышает продажи.

Но не переборщите: ссылок не должно быть слишком много.

Часть 3. Видимость

Помните: вы создаете интернет-магазин для клиентов, а не наоборот. Поставьте покупателей на первое место и сделайте сайт максимально удобным для них: вы же не хотите, чтобы они открыли его и сразу закрыли?

Совет №12. Структура сайта

Покупателям должно быть легко переходить со страницы на страницу:

  • Разработайте понятную навигацию, которую легко сканировать. Используйте язык и поведенческие факторы своей целевой аудитории.
  • Расположите панель поиска на видном месте. Введите подсказки при поиске и исправление опечаток.
  • Максимально упростите процесс покупки и оплаты. Чем меньше этапов, тем лучше.
  • Используйте живой чат. Он не только снижает уровень отказов, но и дает возможность прямых продаж.
  • Наконец, разместите контактные данные на видном месте (обычно в хедере), чтобы покупателям легко было с вами связаться.

Вот хороший пример:

SEO продвижение интернет-магазина

Совет №13. Скорость загрузки страниц

При ранжировании Google учитывает скорость загрузки сайта: обычно люди не любят ждать. Вот несколько советов:

  • Уменьшите размер файлов. Сожмите картинки, видео и прочий контент.
  • Используйте хороший хостинг. По возможности используйте тарифы, при которых загрузка быстрее.
  • Используйте сети доставки контента (Content Delivery Network, CDN). Она повышает скорость загрузки, а также безопасность сайта.

Совет №14. Оптимизация для мобильных пользователей

Согласно опросам, около 70-90% пользователей совершают покупки с мобильных устройств. Сегодня большинство использует смартфоны и планшеты, чтобы выходить в интернет, поэтому важно иметь либо респонсивный сайт, подстраивающийся под размер экрана, либо отдельную мобильную версию.

Выбирая мобильную версию, вы делаете ваш лендинг удобным и функциональным для просмотра именно на мобильном устройстве.

Часть 4. Блог

Для начала немного статистики по блогам:

  • Блоги популярны, и эта популярность продолжает расти.
  • 23% времени, проведенного в Интернете, тратится на чтение статей.
  • 77% пользователей интернета читают блоги.
  • У компаний, активно ведущих блог, на 97% больше входящих ссылок.
  • 60% пользователей считают компании, у которых есть блоги, более надежными и достойными доверия.

Этот список можно продолжать. Чтобы преуспеть в электронной коммерции, блог необходим: он помогает постоянно обновлять сайт, снижать процент отказов, генерировать бэклинки, улучшать имидж бренда, повышать авторитет в своей нише и помогать росту бизнеса в целом.

Вот несколько рекомендаций по ведению блога:

  • Постоянно размещайте высококачественный контент, созданный вручную вами лично: мануалы, интервью, инструкции, идеи, интересные факты, листиклы (10 лучших...) и посты на популярные темы.
  • Приглашайте влиятельных людей своей ниши писать для вас посты.
  • Будьте оригинальны, полезны, релевантны и информативны.
  • Для лучшего вовлечения разрешите комментирование.
  • Придумывайте заголовки, которые понравятся и людям, и поисковым машинам.
  • Делайте свой контент более читабельным с помощью визуальных материалов, субтитров и списков.
  • Разрешите делиться вашим контентом в социальных сетях и ставить лайки. Пусть читателям будет проще распространять ваш контент.
  • Используйте в постах ключевые слова и язык, на котором говорит ваша целевая аудитория.
  • Рекламируйте свой блог везде, где только можно.

Совет №15. Пишите гостевые посты в чужих блогах

Обращайтесь в известные блоги своей ниши: так вы повысите видимость и получите исходящие ссылки на ваш интернет-магазин или лендинг.

Часть 5. Регулярно проводите технический SEO-аудит

Для этого есть множество причин: поисковики постоянно обновляют алгоритмы, и аудит — это способ обнаружить устаревший контент и решить проблемы. Также аудит поддерживает сайт в чистоте: контент остается релевантным и актуальным.

Частота аудитов может отличаться в зависимости от сайта, но, так или иначе, делать их нужно не реже, чем раз в полгода.

Совет №16. Избегайте дубликатов: они плохо сказывается на ранжировании

К дублированию контента иногда приводят случайности: например, вариации URL, ID сессий, похожие описания товара, сделанные другими блогерами, и идентификаторы протокола.

Как решить проблемы с дублированием? Вот несколько вариантов:

  • Переадресация 301. Перенаправляйте посетителей с дулбиката на оригинал контента.
  • Атрибут Rel="canonical" сообщает поисковым роботам, что эта страница — копия другой, и позволяет им передавать все метрики и ранжирование дубликата оригинальной странице.
  • Уточните домен и параметры. С помощью Google Search Console выберите, какой домен вашего сайта предпочтительнее.
  • Добавьте мета-тег Meta Robots Noindex в HTML-заголовок дубликата, чтобы поисковые роботы его не индексировали. Этот тег позволяет поисковикам получать доступ к дубликату, а вам — сохранять полезный контент.
  • Используйте инструменты для поиска дубликатов, например Screaming Frog, Siteliner и Copyscape.

Совет №17. Карта сайта (XML sitemap)

Карта сайта позволяет поисковикам более эффективно индексировать ваш контент, видеть, как часто вы обновляете сайт и какие ваши ссылки наиболее важны и релевантны для посетителей.

Совет №18. Регулярно ищите ошибки с помощью Google Webmaster Tools

Эти инструменты позволяют веб-мастеру проверить возможности индексирования и повысить видимость своего сайта. Здесь можно получить список неисправных ссылок или ссылок, вызывающих проблемы у поисковых роботов. Чтобы получить этот список, откройте Crawl > Crawl Errors. 

SEO продвижение интернет-магазина

Совет №19. Следите за обновлениями алгоритма Google

Иногда большие обновления от Google способны негативно повлиять на вашу SEO, и вам необходимо следить за последними новостями от компании. Для того, чтобы не пропустить важные изменения, вы можете подписаться на новостную рассылку от нашего блога!

Высоких вам конверсий!

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format