Современные технологии изменили поведение покупателей, и все больше компаний выходит на онлайн-рынок. Может быть, и вы хотите открыть свой бизнес в интернете, или у вас уже есть магазин и вы стремитесь заработать больше. Как это сделать? Прежде всего, нужно оптимизировать свой интернет-магазин для поисковых систем. В этом руководстве мы поговорим о том, как попасть на первые строчки поисковой выдачи Google, Yandex, Bing и Yahoo.
Часть 1. Оптимизируйте самые важные страницы
Если вы решили заняться самостоятельным seo-продвижением сайта интернет-магазина, начните с важнейших страниц: главной, карточек товаров, страницы категорий и постов в блоге. Их видит большинство людей и от них во многом зависит вовлеченность. Вот несколько советов по оптимизации этих страниц:
Совет №1. Ключевые слова
Выясните, какими ключевыми словами ваша аудитория пользуется чаще всего, и используйте их на самых важных страницах и в метаданных. Пишите релевантные, полезные описания.
Выбирая ключевые слова, учитывайте объем поиска по ним, их сложность, релевантность и популярность каждого слова. Используйте инструменты для подбора ключевых слов. При ограниченном бюджете вы можете остановиться на бесплатных инструментах вроде Google’s Keyword Planner.
Имейте в виду, что таргетировать все ключевые слова сразу — это пустая трата времени. Вы быстрее привлечете трафик, если используете слова, уровень конкуренции по которым ниже. А чем быстрее вы привлечете трафик, тем быстрее ваш магазин получит известность, и вырастут ваши шансы на высокую позицию в поисковой выдаче.
Также обратите внимание на ключевые слова конкурентов. В большинстве случаев они уже поработали над SEO и семантическим ядром, поэтому изучите их сайты и стратегии работы с ключевыми словами, а также то, как они представляют свой бренд в целом. Обратите внимание на их популярные товары и главную страницу. Наблюдая за конкурентами, вы представите себе, какие ключевые слова приносят наибольшую прибыль.
Совет №2. Длинные ключевые фразы
Это ключевые фразы, содержащие не менее трех слов. Они более точны, и большинство людей пользуется ими, когда ищет нечто конкретное.
Видите, какие конкретные ключевые слова предлагает панель поиска? Такие вам и нужны. Будьте максимально точны: укажите цвет, размер или тип вашего товара.
Люди, ищущие по длинным ключевым фразам, лучше конвертируются: они точно знают, чего хотят. К тому же, конкуренция по этим фразам ниже, потому что они нацелены на нишу, а не на массовую аудиторию, а значит, у вас больше шансов занять высокое место в выдаче.
Совет №3. Уникальные и убедительные метаданные для каждой страницы
Длина мета-названия не должна превышать 60 знаков, а длина мета-описания — 160.
Совет №4. ALT-теги для изображений
Вставьте ключевые слова и описания в ALT-теги
Совет №5. URL, удобные для поиска
Используйте простые и понятные URL, которые прочитают и люди, и поисковики. Избегайте цифр, редких символов и бессмысленных сочетаний букв.
Совет №6. Оптимизация домашней страницы
Структурируйте панель навигации. Добавьте привлекательные изображения (с ALT-тегами) своего товара с текстовыми пояснениями и ссылки на самые популярные товары или услуги. Добавьте заголовок, содержащий главные ключевые слова, и не забудьте указать свое местоположение.
Совет №7. Оптимизация товарных страниц
Продвижение товарных страниц интернет-магазина включает в себя несколько этапов:
- Уникальные описания. Поработайте над содержательным описанием не длиннее 1000 слов для каждого товара. Стоит упомянуть о его размере, функциях и цветах, привести отзывы покупателей и ответы на часто задаваемые вопросы. Для примера посмотрите описания товаров на Amazon.
- Отзывы покупателей. Отзывы по природе своей содержат ключевые слова, в том числе и длинные ключевые фразы. Каждый новый отзыв освежает ваш контент и повышает количество слов на странице, а поисковики любят актуальный и длинный контент. Также, читая отзывы, покупатели проводят больше времени на странице, и уровень отказов снижается.
- Страницы товаров, которых нет в наличии. Даже если креативная страница 404 не раздражает посетителей, поисковики все равно не любят битых ссылок. Поэтому оставьте страницу как есть, указав, что товара нет в наличии. На ней можно упомянуть о других похожих товарах и настроить емейл-оповещение о поступлении товара в продажу.
- Сниппеты. Используйте релевантную информацию: наличие товара на складе, отзывы, рейтинги, адреса магазинов и прочее.
Совет №8. Оптимизация категорий
Ссылки на связанные товары. Некоторые продукты объединяет общая тема, и лучше дать ссылки на них. Например, если у вы продаете шлемы, стоит дать ссылки на перчатки или ботинки: все это средства индивидуальной защиты. Для дополнительной раскрутки выделите самые популярные товары в каждой категории.
Часть 2. Стратегические внутренние ссылки
По внутренним ссылкам посетители попадают с одной страницы вашего сайта на другую, и чем больше переходов получает страница, тем выше ссылочная масса и лучше для SEO.
Совет №9. Ссылки на приоритетные страницы
Разместите ссылки на основные категории или продукты/услуги в навигационной панели и/или футере. Добавьте такие ссылки в самые популярные посты в своем блоге.
Совет №10. Навигационные цепочки (breadcrumbs)
Они помогают роботам вернуться на главную страницу, а людям — понять, где они сейчас находятся, и не заблудиться. Навигационная цепочка — это последовательность страниц от главной до той, которую посетитель просматривает сейчас. Обычно навигационная цепочка располагается вверху страницы.
Совет №11. Ссылки на связанные продукты
Добавьте секцию, где вы рекомендуете покупателям связанные продукты. Этот метод не только помогает получать бэклинки, но и повышает продажи.
Но не переборщите: ссылок не должно быть слишком много.
Часть 3. Видимость
Помните: вы создаете интернет-магазин для клиентов, а не наоборот. Поставьте покупателей на первое место и сделайте сайт максимально удобным для них: вы же не хотите, чтобы они открыли его и сразу закрыли?
Совет №12. Структура сайта
Покупателям должно быть легко переходить со страницы на страницу:
- Разработайте понятную навигацию, которую легко сканировать. Используйте язык и поведенческие факторы своей целевой аудитории.
- Расположите панель поиска на видном месте. Введите подсказки при поиске и исправление опечаток.
- Максимально упростите процесс покупки и оплаты. Чем меньше этапов, тем лучше.
- Используйте живой чат. Он не только снижает уровень отказов, но и дает возможность прямых продаж.
- Наконец, разместите контактные данные на видном месте (обычно в хедере), чтобы покупателям легко было с вами связаться.
Вот хороший пример:
Совет №13. Скорость загрузки страниц
При ранжировании Google учитывает скорость загрузки сайта: обычно люди не любят ждать. Вот несколько советов:
- Уменьшите размер файлов. Сожмите картинки, видео и прочий контент.
- Используйте хороший хостинг. По возможности используйте тарифы, при которых загрузка быстрее.
- Используйте сети доставки контента (Content Delivery Network, CDN). Она повышает скорость загрузки, а также безопасность сайта.
Совет №14. Оптимизация для мобильных пользователей
Согласно опросам, около 70-90% пользователей совершают покупки с мобильных устройств. Сегодня большинство использует смартфоны и планшеты, чтобы выходить в интернет, поэтому важно иметь либо респонсивный сайт, подстраивающийся под размер экрана, либо отдельную мобильную версию.
Выбирая мобильную версию, вы делаете ваш лендинг удобным и функциональным для просмотра именно на мобильном устройстве.
Часть 4. Блог
Для начала немного статистики по блогам:
- Блоги популярны, и эта популярность продолжает расти.
- 23% времени, проведенного в Интернете, тратится на чтение статей.
- 77% пользователей интернета читают блоги.
- У компаний, активно ведущих блог, на 97% больше входящих ссылок.
- 60% пользователей считают компании, у которых есть блоги, более надежными и достойными доверия.
Этот список можно продолжать. Чтобы преуспеть в электронной коммерции, блог необходим: он помогает постоянно обновлять сайт, снижать процент отказов, генерировать бэклинки, улучшать имидж бренда, повышать авторитет в своей нише и помогать росту бизнеса в целом.
Вот несколько рекомендаций по ведению блога:
- Постоянно размещайте высококачественный контент, созданный вручную вами лично: мануалы, интервью, инструкции, идеи, интересные факты, листиклы (10 лучших...) и посты на популярные темы.
- Приглашайте влиятельных людей своей ниши писать для вас посты.
- Будьте оригинальны, полезны, релевантны и информативны.
- Для лучшего вовлечения разрешите комментирование.
- Придумывайте заголовки, которые понравятся и людям, и поисковым машинам.
- Делайте свой контент более читабельным с помощью визуальных материалов, субтитров и списков.
- Разрешите делиться вашим контентом в социальных сетях и ставить лайки. Пусть читателям будет проще распространять ваш контент.
- Используйте в постах ключевые слова и язык, на котором говорит ваша целевая аудитория.
- Рекламируйте свой блог везде, где только можно.
Совет №15. Пишите гостевые посты в чужих блогах
Обращайтесь в известные блоги своей ниши: так вы повысите видимость и получите исходящие ссылки на ваш интернет-магазин или лендинг.
Часть 5. Регулярно проводите технический SEO-аудит
Для этого есть множество причин: поисковики постоянно обновляют алгоритмы, и аудит — это способ обнаружить устаревший контент и решить проблемы. Также аудит поддерживает сайт в чистоте: контент остается релевантным и актуальным.
Частота аудитов может отличаться в зависимости от сайта, но, так или иначе, делать их нужно не реже, чем раз в полгода.
Совет №16. Избегайте дубликатов: они плохо сказывается на ранжировании
К дублированию контента иногда приводят случайности: например, вариации URL, ID сессий, похожие описания товара, сделанные другими блогерами, и идентификаторы протокола.
Как решить проблемы с дублированием? Вот несколько вариантов:
- Переадресация 301. Перенаправляйте посетителей с дулбиката на оригинал контента.
- Атрибут Rel="canonical" сообщает поисковым роботам, что эта страница — копия другой, и позволяет им передавать все метрики и ранжирование дубликата оригинальной странице.
- Уточните домен и параметры. С помощью Google Search Console выберите, какой домен вашего сайта предпочтительнее.
- Добавьте мета-тег Meta Robots Noindex в HTML-заголовок дубликата, чтобы поисковые роботы его не индексировали. Этот тег позволяет поисковикам получать доступ к дубликату, а вам — сохранять полезный контент.
- Используйте инструменты для поиска дубликатов, например Screaming Frog, Siteliner и Copyscape.
Совет №17. Карта сайта (XML sitemap)
Карта сайта позволяет поисковикам более эффективно индексировать ваш контент, видеть, как часто вы обновляете сайт и какие ваши ссылки наиболее важны и релевантны для посетителей.
Совет №18. Регулярно ищите ошибки с помощью Google Webmaster Tools
Эти инструменты позволяют веб-мастеру проверить возможности индексирования и повысить видимость своего сайта. Здесь можно получить список неисправных ссылок или ссылок, вызывающих проблемы у поисковых роботов. Чтобы получить этот список, откройте Crawl > Crawl Errors.
Совет №19. Следите за обновлениями алгоритма Google
Иногда большие обновления от Google способны негативно повлиять на вашу SEO, и вам необходимо следить за последними новостями от компании. Для того, чтобы не пропустить важные изменения, вы можете подписаться на новостную рассылку от нашего блога!
Высоких вам конверсий!
