12 фишек для повышения эффективности контекстной рекламы


В заключительной секции на конференции SEMconf спикеры и участники рассказали и обсудили нестандартные подходы к запуску рекламы, работе с семантикой, таргетингу в поиске, РСЯ и КМС. Нам эти фишки показались интересными и полезными, и мы обязаны поделиться ими с вами.

Чтобы попасть в список, лайфхак должен был выдержать голосование участников, они оценивали новизну и потенциальную пользу. Не все предложенные идеи прошли это испытание, поэтому те, что вошли в итоговый перечень, можно считать достойными внимания.

1. Парсинг email-адресов на рекрутинговых порталах (HH.ru, Career.ru), чтобы подобрать целевую аудиторию, которую можно использовать для таргетинга рекламы в Яндекс.Директе, Google AdWords и соцсетях. А также поиск определенной аудитории (в обсуждаемом примере — депутатов и чиновников Кремля) на Facebook и в Instagram, привлечение ее на сайт, а позже запуск ремаркетинга по посетителям сайта.

2. Таргетинг рекламы на определенный YouTube-канал. После настройки реклама будет показываться на всех видео, загруженных на канал, в том числе новых. Это удобнее, чем таргетировать рекламу на каждое отдельное видео. Автоматизировать сбор тематических каналов можно с помощью скрипта Google AdWords.

3. Чтобы найти новую необычную семантику, нужно запустить динамические объявления в Google AdWords (DSA), но исключить все ключевые слова, которые уже используются в рекламных кампаниях. Если семантики много, то велик шанс упереться в лимиты AdWords по минус-словам. Чтобы избежать этого, можно запустить DSA для отдельных категорий продуктов.

Еще один способ найти новую целевую семантику — запросить у менеджера в Директе список дополнительных релевантных фраз.

4. Чистка площадок в КМС по тайтлам. Зачастую в тайтлах «мусорных» площадок прописывают слова-маски, вроде game, игры, рецепты, скачать, рефераты, бесплатно, forex, чтобы получать органический трафик. По этим «хвостам» и можно определить нерелевантные места размещения. Скрипт от бюро «Лира» собирает площадки, по которым за последний день были клики или показы, и собирает их в Google Таблицы. Google Таблица автоматически парсит тайтлы страниц. Следующий скрипт сопоставляет тайтлы с «мусорными» масками, отобранными специалистами «Лиры», и минусует некачественные сайты в кампаниях. Полное описание методики с шаблонной таблицей и скриптами — в блоге агентства.

5. Гиперлокальный таргетинг для написания объявлений в e-commerce. В Яндекс.Аудиториях нужно собрать аудиторию, которая в определенном районе города бывает чаще 5 дней в неделю или 22 дней в месяц (подтверждает, что пользователи не работают, а живут в этом районе), и таргетировать на нее объявления, в которых будут сообщать о доставке товаров в этот район. Например, жителям Василеостровского района показывать объявления с сообщением о доставке на Васильевский остров. Это повышает CTR и конверсию.

6. Использование геофида с офисами потенциальных клиентов в качестве корректировок ставок или таргетинга для рекламы. Такая методика подойдет для b2b-компаний, которые знают свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. Геофид с десятками и сотнями точками позволяет собрать достаточно аудитории для запуска рекламы.

7. Использование конкретных адресов мест, которыми может интересоваться целевая аудитория, в качестве ключевых фраз. Например, адреса детских садов, больниц и магазинов для рекламы детских товаров.

8. Запуск ситуативных акционных кампаний (к 8 марта, Новому году и т.д.) в Google AdWords с помощью «Проектов кампаний и экспериментов». Если в аккаунте уже есть акционная кампания, то в ней с помощью инструмента Google можно сделать экспериментальную версию, адаптировать ее для конкретного повода и поставить для нее 100% показов. Когда акция завершается, можно оценить результаты экспериментальной акционной кампании и переключиться на основную кампанию. Таким образом, не нужно редактировать текущие кампании, запускать новые и группы объявлений.

9. Отслеживание соотношения сессий, зафиксированных по рекламным кампаниям в системе веб-аналитики, и кликов, которые отображаются в рекламной системе. Нормальным соотношением является 80% для поисковых кампаний и 60-70% — для РСЯ. Если кликов много, а в системе аналитики мало сессий, значит либо сломался счетчик, либо рекламу скликивают.

10. Запуск ремаркетинга в MyTarget с тизером для рекламы b2b-продукта. Такой формат чаще показывается в почте Mail.ru — рабочем инструменте специалистов и менеджеров по закупкам, снабженцев во многих российских компаниях.

11. Использование модификаторов объявлений для автоматической вставки города пользователя в текст объявления.

12. Использование агрессивного таргетинга в рекламе в КМС в связке с оптимизацией по целевому действию. В качестве целевого действия использовать микроконверсии. Это помогает привлекать заинтересованную аудиторию и выполнить требование по объему данных.

Источник


Комментарии


Дмитрий 4 месяца назад
сложна

Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format